Tout Naturel, Nouveaux Mâles, Espiègles, Skinfluenceuses... Quelles sont les communautés beauté à suivre cette année ?
La récente étude « L’État des Cultures Beauté en France* » dévoile les communautés beauté en gestation qui donneront le ton. Zoom sur les 15 communautés qui vont forger les tendances beauté de 2023.
Naturelle, holistique, ludique : les tendances beauté de 2023 ?
Parmi les grandes tendances identifiées, le naturel et le durable constituent le socle de la routine beauté des Français, deux mouvances alimentées par un besoin accru du respect de soi et de la planète. En très nette progression sur les 12 derniers mois, ce besoin s'accompagne de la recherche d'une beauté holistique, liant efficacité et bien-être autour de la notion de soin.
De son côté, le maquillage mise sur un usage ludique : c'est de loin la catégorie cosmétique la plus discutée sur Instagram (15,4 % de part de voix), soutenu par les sous-catégories lèvres (3,9 %) et yeux (3 %).
Les 15 communautés beauté qui vont faire 2023
1 - Les Skinfluenceuses : 13 millions de recherches annuelles
En quête du produit parfait, les skinfluenceuses sont de véritables expertes autodidactes. Inlassablement, elles cherchent les meilleures formules, celles qui leur garantiront des résultats et leur permettront d’obtenir une peau parfaite. Elles privilégient la qualité des ingrédients et les produits de soin au maquillage.
2 - Les Tout Naturel : 6,7 millions de recherches annuelles
Dire non aux diktats, c’est le mantra des All Natural. Alors que les standards de beauté peuvent faire des ravages en termes de santé mentale, les Tout Naturel apprennent à s’accepter comme elles sont. Pour elles, la beauté est une question de confiance plutôt que d’apparence.
3 - Les Holistiques : 6,3 millions de recherches annuelles
Les Holistics sont adeptes de la beauté in-and-out : bien-être intérieur et beauté extérieure, ou la santé qui se voit. Alimentation saine, sport, compléments alimentaires et soin de la peau, il s'agit d'adopter un véritable mode de vie. Pour elles, les produits de beauté ne servent à rien sans une bonne alimentation et une bonne hygiène de vie.
4 - Les Espiègles : 6,2 millions de recherches annuelles
Fans de maquillage, les Espiègles (Playful en anglais) sont expertes de leur art. Elles osent tout et s’approprient toutes les tendances. Source d'amusement et de prise de pouvoir, le maquillage est un moyen de s’exprimer et de se révéler. Elles se maquillent tous les jours ou presque et connaissent les tendances sur le bout des doigts. Les Playful aiment changer d’apparence en jouant sur leur maquillage aux couleurs vives.
5 - Les Sans Fins : 5 millions de recherches annuelles
Gommer les signes de l’âge est la préoccupation majeure des « Sans Fins » (Endless en anglais) : elles anticipent et perfectionnent leur routine beauté, tout en transformant les codes grâce à une vision « pro-âge » plutôt que « anti ». Il est question de diminuer les signes de l’âge sans pour autant en rejeter tous les signes. Elles agissent donc en amont pour prévenir et diminuer les premiers signes visibles en adoptant des routines très spécialisées.
6 - Les Clean beauty : 3,8 millions de recherches annuelles
Scandale des parabènes, questionnement sur les compositions des produits et les tests sur les animaux : la clean beauty (beauté propre) est l’une des tendances les plus en vogue. Composition simple et ingrédients sourcés, la Clean Beauty veut le meilleur. La mouvance recherche des produits efficaces, sans effets néfastes sur la santé et respectueux de la planète, privilégiant donc des marques porteuses d’une conscience écologique.
7 - Les Nouveaux Mâles : 3,5 millions de recherches annuelles
Alors que les normes de beauté genrées évoluent, les marques s’adaptent pour que les hommes, surtout les jeunes, puissent aussi explorer le monde des cosmétiques. Le vernis à ongles et le correcteur de teint s’intègrent de plus en plus dans la routine beauté des New Male, aux côtés du rasage et du déodorant.
8 - Les Beautés filtrées : 2,4 millions de recherches annuelles
Avec une augmentation de 20 % des interventions en 2020, la médecine esthétique est de plus en plus décomplexée. Recourir à la médecine pour changer son apparence n’est plus un tabou, et les femmes commencent de plus en plus jeunes. Les Filtered Beauty n’attendent plus les premiers signes de l’âge pour agir : adeptes des innovations cosmétiques, elles cherchent à rester jeunes le plus longtemps possible.
9 - Les Inclusivity first : 1,3 million de recherches annuelles
La beauté inclusive fait référence à une beauté qui s’adresse à tous les individus, indépendamment de leur genre, âge, religion, teint et type de peau. Un nouveau regard sur les soins personnels, qui pousse les Inclusivity first à s’accepter telles qu’elles sont. Dans ce contexte, elles privilégient les marques engagées qui proposent des formules adaptées à tous les types de peau et à toutes les teintes.
10 - Les Zen : 941 000 recherches annuelles
Venues d’Asie et inspirées par la médecine traditionnelle chinoise, les techniques de massage du visage n’ont jamais été autant sur le devant de la scène. Entre bien-être et quête de perfection, les Zens adoptent ces nouvelles méthodes pour optimiser les soins tout en s’offrant des moments de relaxation privilégiés.
11 - Les DIY : 531 000 recherches annuelles
Adeptes du fait maison, les DIY fabriquent leurs soins elles-mêmes. Tant pour des raisons santé que pour préserver l’environnement, elles manient les huiles végétales et essentielles pour élaborer des produits qui répondent parfaitement à leurs besoins.
12 - Les PETA Beauté : 138 000 recherches annuelles
Défenseuses des animaux, les PETA Beauty optent pour des marques qui garantissent non seulement des ingrédients vegan, mais aussi des produits non testés sur les animaux. Elles prêtent donc attention à la composition des produits et cherchent des alternatives aux ingrédients incontournables qui ne sont pas compatibles avec leurs convictions.
13 - Les « Beauté patriotique » : 99 000 recherches annuelles
Pour les Patriotic Beauty, choisir des marques françaises est une évidence, surtout lorsque celles-ci proposent des produits naturels issus d’ingrédients locaux. Consommatrices averties, elles affectionnent particulièrement les nouvelles marques de cosmétiques qui réinventent le Made in France.
14 - Les Skincare : 85 000 recherches annuelles
Finies les routines élaborées, les Skincare (soin de la peau) opèrent un retour à l’essentiel. Une simplification à la fois bénéfique pour leur peau, leur porte-monnaie et la planète, sans toutefois renoncer à l’efficacité. Elles ne voient pas d’intérêt à utiliser beaucoup de produits et aimeraient investir dans de bons produits basiques.
15 - Les Minicare : 73 000 recherches annuelles
Avec le Covid-19, les Minicare se sont détournées du maquillage et ont appris à assumer leur visage au naturel. Si la vie a depuis repris un cours normal, les Minicare continuent à délaisser les artifices, faisant du no make-up leur look quotidien.
*Méthodologie : réalisée par Initiative Paris en collaboration avec Synomia, cette nouvelle étude a été forgée à partir de l’analyse de conversations Instagram : 616 312 posts français ont ainsi été collectés et étudiés entre le 28 juillet 2021 et le 28 juillet 2022.
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