Quelles sont les marques de beauté les plus populaires sur Instagram ?

Par Peggy Baron - Le 14 septembre 2022

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Cosmétiques de niche, green beauty ou marques d'influenceur, la cosmétique et son univers très « instagrammable » est reine sur le réseau social. Mais quelles sont les marques de beauté les plus populaires sur Instagram ?

Les marques détenues par des influenceuses maquillage et beauté ou des célébrités cartonnent sur Instagram. Fenty Beauty de Rihanna, Huda Beauty de Huda Kattan ou encore ABH d'Anastasia Soare détrônent les géants de la cosmétique comme l’Oréal où les marques de luxe comme Dior Beauté et Chanel Beauté.

Découvrez les marques de cosmétiques les plus populaires sur Instagram

Huda Beauty - 50,6M followers
Kylie Cosmetics - 25,9M followers
Mac Cosmetics - 24.5M followers
Anastasia Beverly Hills - 19.2M followers
Nyx - 14,6M followers
Too Faced - 12,8M followers
Fenty Beauty - 11,7M followers
Maybelline - 11,3M followers
Urban Decay - 10,7M followers
Dior beauté - 10,3M followers
Tarte Cosmetics - 10M followers
Benefit Cosmetics - 9,9M followers
L’Oréal - 9,8M followers
Yves Saint Laurent beauté - 9,6M followers
Nars - 8,9M followers
Makeup Forever - 6,6M followers
Lancôme - 5,9M followers
Chanel beauté - 5M followers
Makeup Revolution - 3,4M followers
Laura Mercier - 3,3M followers

Top 20 des marques de cosmétiques qui ont le plus d'abonnés sur Instagram

1 - Huda Beauty

Nombre de followers : 50,6 millions

Youtubeuse, influenceuse, vlogueuse : Huda Kattaan a le vent en poupe. La jeune trentenaire, qui affiche plus de 50 millions de followers sur Instragram et 4,13 millions d'abonnés sur sa chaîne YouTube, caracole en tête des marques de cosmétiques les plus populaires sur Instagram.

2- Kylie Cosmetics

Nombre de followers : 25,9M

Kylie Cosmetics a été fondé en 2014 par Kylie Jenner et sa mère Kris Jenner. Anciennement connue sous le nom de Kylie Lip Kits, la société a été renommée Kylie Cosmetics en 2016.

3 - Mac Cosmetics

Nombre de followers : 24.5 millions

Make-up Art Cosmetics, plus connu sous le nom de M·A·C ou MAC Cosmetics, est une marque originaire du Canada. Affiliée par le groupe Estée Lauder, MAC Cosmetics propose une large gamme de maquillage qui s'adresse aussi bien aux particuliers qu'aux professionnels.

4 - Anastasia Beverly Hills

Nombre de followers : 19.2 millions

Celle qui a commencé par se faire connaître en 1997 dans le domaine de la mise en beauté du sourcil propose depuis une gamme de cosmétique grand public. La milliardaire Anastasia Soare, d'origine roumaine, est désormais une référence dans l'industrie de la beauté.

5 - Nyx

Nombre de followers : 14,6 millions

Lancée en 1999, NYX Cosmetics est une marque américaine de cosmétiques. Propriété du groupe L'Oréal depuis 2014, la marque est très populaire chez les jeunes.

6 - Too Faced

Nombre de followers : 12,8 millions

Lancée en 1998 et distribuée dans 30 pays, Too Faced est une marque de cosmétique américaine au côté girly assumé. La marque est distribuée dans 30 pays.

7 - Fenty Beauty

Nombre de followers : 11,7 millions

La marque de cosmétique Fenty Beauty (FEИTY BEAUTY) a été lancée en 2017 par la chanteuse Rihanna. Très populaire notamment grâce à la diversité des teintes proposées, Fenty a été lancée avec le soutien de LVMH.

8 - Maybelline

Nombre de followers : 11,3 millions

Mascara, fonds de teint, rouge à lèvres, vernis à ongles, gloss... Maybelline est une marque américaine fondée en 1915 à Chicago par Tom Lyle Williams. Elle a depuis été rachetée par L'Oréal en 1996.

9 - Urban Decay

Nombre de followers : 10,7 millions

Urban Decay ( « déclin urbain » ) est une entreprise américaine de maquillage fondée en 1996 et appartenant depuis 2012 au groupe L'Oréal. Depuis janvier 2022, la marque n'est plus distribuée en France.

10 - Dior Beauté

Nombre de followers : 10,3 millions

Dior Beauté a fait son entrée sur le marché des cosmétiques avec un rouge à lèvres... Connue à l'international, la marque propose désormais un catalogue complet de maquillage et de soins.

11 - Tarte Cosmetics

Nombre de followers : 10 millions

Créé en 2000 à New York par Maureen Kelly, Tarte Cosmetics propose des formules sans parabens, huile minérale, gluten, sans sulfate, phtalates. Vegan et non-testée sur les animaux, la marque cartonne chez la Gen Z.

12 - Benefit Cosmetics

Nombre de followers : 9,9 millions

Benefit Cosmetics (appelée communément Benefit) est une marque d'origine américaine lancée à San Francisco rachetée depuis par le département « Parfums et cosmétiques » du groupe LVMH.

13 - L’Oréal

Nombre de followers : 9,8 millions

Groupe international, L'Oréal est le numéro un de l'industrie cosmétique mondiale. Depuis sa création en 1907, le groupe a développé de nombreuses marques (Lancôme, Garnier, La Roche-Posay...).

14 - Yves Saint Laurent beauté

Nombre de followers : 9,6 millions

YSL Beauté, à ne pas confondre avec les parfums Yves Saint Laurent, a été créée en 2001. Aujourd'hui filiale de L'Oréal, elle commercialise sous licence les marques de parfums de luxe Yves Saint Laurent, Maison Martin Margiela, Viktor & Rolf, Cacharel ou encore Diesel.

15 - Nars

Nombre de followers : 8,9 millions

Nars est une marque de maquillage haut de gamme française créée par François Nars en 1994. Propriété du groupe Shiseido depuis 2000, Nars est disponible dans 37 pays.

16 - Makeup Forever

Nombre de followers : 3,4 millions

Make Up For Ever fait partie du groupe LVMH. Destinée initialement aux professionnels, la marque qui s'est depuis largement étendue depuis sa création en 1984 s'adresse désormais à tous les publics.

17 - Lancôme : 5,9M

Nombre de followers : 5,9 millions

C'est en 1935 que Lancôme fait ses premiers pas sur le marché de la cosmétique de luxe. Créée en 1935 par Armand Petitjean, parfumeur à Paris, elle fait aujourd'hui partie du groupe L'Oréal.

18 - Chanel beauté

Nombre de followers : 5 millions

La réputation de Chanel n'est plus à faire. Reconnaissable à ses deux C entrelacés, la marque de haute couture symbolise à travers sa créatrice Mademoiselle Coco l'émancipation de la femme.

19 - Makeup Revolution

Nombre de followers : 3,4 millions

Makeup Revolution, marque d'origine anglaise 100% cruelty free a été lancé en 2013. Diversité et inclusion sont les mots-clés qui la caractérisent. Avec ses prix d'entrée de gamme, la marque séduit les jeunes.

20 - Laura Mercier Cosmetics

Nombre de followers : 3,3 millions

La marque française a été fondée en 1996 par Laura Mercier, une maquilleuse professionnelle. Dans sa gamme on retrouve des soins gourmands ainsi que du maquillage aux teintes classiques avec des palettes aux tons nudes.

Top 20 des marques de cosmétiques les plus likées sur Instagram

Le nombre d'abonnés est-il corrélé à l'engagement ? En se basant sur les données collectées par Visibrain, outil de veille des réseaux sociaux, on constate que ce n'est pas forcément le cas.

Méthodologie : Visibrain dresse la liste des 20 marques de cosmétique les plus populaires sur Instagram entre début janvier 2022 et aout 2022 sur la base du nombre de likes générés sur les posts mentionnant ces marques.