L'édito
Effet de meute : les marques peuvent-elles jouer avec ?
Les articles les plus Lus
la revue
Le jour où les kids en fripes ont fait vriller l'industrie de la mode
Dans cette revue n° 25, retrouvez les tendances actuelles en 5 chapitres
1. Les SIGNAUX FAIBLES d’abord, qui émergent tout juste
2. Les IDÉES FORTES ensuite, qui nous aident à comprendre l’esprit du temps
3. Le CLASH, parce que ce qui nous divise nous alerte ! On parle de Balance ton agency. OUI ou NON, faut-il balancer son boss ?
4. La TENDANCE nous raconte la naissance d’une économie full numérique. Dépenserons-nous bientôt autant pour nos avatars que pour nous-mêmes ? Certains sont déjà prêts à l’envisager...
5. Le BLOCKBUSTER, reste LE phénomène du moment : massif et incontournable. Car si en 2021 vous n’avez rien acheté – ou vendu – ou acheté puis vendu en seconde main... ben c’est que vous allez adorer découvrir les nouveaux entrepreneurs de la Hype qui renouvellent le business de la mode (et sans doute les autres marchés aussi)
22 secteurs clés décryptés
Quelles sont les grandes tendances qui façonnent notre futur immédiat ? Dans quel sens vont évoluer les technologies ? Quelles sont les innovations qui vont faire la différence ? Quelles sont les attentes des consommateurs ? Que disent-elles de notre société ?
Oui, un monde d’après le confinement se dessine actuellement... Nos sociétés sont impactées dans toutes leurs dimensions. Le capitalisme a muté, mais dans cette partie mondiale de Bingo, ce sont les acteurs du numérique qui raflent la mise.
Ils vont rebooter le système oui, mais dans quel sens ?
Ils ont moins de 25 ans. Ils forment la première génération nativement hybridée au numérique et « pluggée » aux récits « effondristes ». Et ils ne tiennent en place dans aucune des cases binairement « designées » par leurs aînés : masculin ou féminin, réel ou virtuel, travail ou liberté, indépendance ou vie en communauté. Insaisissables, les Z ? Jusqu’à un certain point : si nous les sermonnions moins et les écoutions plus, sans doute trouverions-nous à mieux comprendre ce qui se joue aujourd’hui et nous concerne tous. C’est qu’à l’heure de la grande transition boomers et GenZers ont beaucoup à s’apprendre, afin de retrouver, ensemble, les raisons d’espérer et d’agir.
Et si on apprenait à grandir en temps de crise ?
La crise du Covid nous aura appris au moins une chose : la gestion de crise est la compétence la moins bien partagée... au monde.
Et c’est bien dommage. Car les pro du risque et des menaces extrêmes ont bien des choses à nous apprendre. À commencer par savoir regarder les dangers en face, pour en faire autant d’occasions de nous améliorer. Eux pour qui le risque est quotidien ne se prennent pas pour des héros. Ils savent reconnaitre leurs erreurs, travailler en mode collaboratif, plus à l’écoute, ils ne font pas contre, mais avec.
Après l'ère du clash, retrouvons le sens de la conversation.
Confinement, distanciation sociale, quarantaine !
En préparant la revue 22 de L’ADN, nous n’avions rien prévu de tout cela. En revanche, nous voulions questionner la manière dont nous communiquons les uns avec les autres. Car si nous n’avons jamais eu autant de canaux pour échanger, se voir, se retrouver, plane comme un doute. A-t-on gagné en qualité de dialogue ? Comment imaginer nos nouvelles modalités de dialogue ? Étrangement, avec ou sans mesures barrières, cette question-là demeure plus que jamais d’actualité.
Chronique d'une révolution qui remet l'Homme à sa place
Il y a un parfum de révolution dans l’air.
Sous la pression de l’urgence climatique, notre civilisation s’essaie à changer de narration. La vieille histoire nous parlait d’un être humain au-dessus de la nature : extérieur au règne du vivant et donc libre de l’exploiter sans limite aucune. La nouvelle histoire, elle, renoue avec les sagesses les plus anciennes et les sciences les plus récentes : nous faisons pleinement partie du vivant.
« Nous sommes tissés de végétal, de minéral, d’animal », rappelle le philosophe Emanuele Coccia.
25 secteurs clés décryptés
2020 sera une année charnière pour le numérique avec le lent cheminement vers la 5G et une année cruciale pour toutes les problématiques environnementales. Nous prendrons conscience avec plus de lucidité des dangers qui nous guettent et nous ressentirons les premiers effets du réchauffement climatique.
Quels outils, quelles solutions pouvons-nous activer ? Comment réagissent les différents secteurs à la situation actuelle ? Comment s’adaptent-ils ?
Comment la radicalité green infiltre et impacte le business
Il y a de la mutation dans l’air !
On le sent bien chez tout le monde : dans la plus banale des conversations à propos du « temps qu’il fait » plane désormais la question du climat. Mais tandis que l’inquiétude se généralise, de nouveaux acteurs du changement surgissent. Convertis à l’action — et à l’optimisme qui l’accompagne — ils enclenchent la transition vers une économie véritablement soutenable.
Qui sont-ils ? A quoi pensent-ils ?
Et surtout, comment font-ils ?
Rencontres avec les nouveaux mutants du green.
Tempête sur notre cerveau.
Ils sont de plus en plus nombreux, les virtuoses de la « captologie », à mobiliser neurotechnologies, sciences cognitives et nos smartphones afin de prendre le pouvoir sur notre machinerie psychique.
Jusqu’à menacer notre liberté de pensée ?
Reportages, analyses et interviews aux avant-postes de la nouvelle bataille pour l’esprit...
Comment changer le monde ?
Qu’on regarde du côté des alertes climatiques, des aspirations des consommateurs ou de celles des collaborateurs, qu’on veuille le faire par sens de l’éthique ou pour coller aux tendances… on le sait, il va falloir changer nos modèles. De la production à la communication. RSE, engagement sociétal, production responsable… Ce numéro de L’ADN donne des clés pour changer radicalement – mais efficacement !
Le grand effondrement c’est pour bientôt ? La révolution bleue c’est pour maintenant !
" The storm is coming! " 2019 sera l’année où l’on comprend que l’on s’est trompé de Révolution, Que celle du numérique n’était qu’un Apéricube. On est à deux doigts de se prendre en pleine face le grand collapse, le grand effondrement. Et c’est une bonne nouvelle : on va devoir tout réinventer. Bienvenue dans la révolution Bleue !
La quête de sens est-elle notre nouvelle drogue ?
Ayahuasca, drug tech, ASMR, cybergames ou encore rites électro, L’ADN #16 vous plonge au cœur des nouveaux rituels.
Et si l’âge ne faisait pas tout à l’affaire ?
On a beau nous segmenter en tranche d’âge, prétendre que les millennials étaient très différents et les seniors bons pour le rebut… il est probable qu’en matière de générations, les choses soient moins étanches que prévu. Les seniors seront bientôt les consommateurs à séduire en priorité et ont pris le pouvoir sur les nouvelles technologies, les millennials exhument des pratiques vintages et les MILF ne font plus scandale. Mais si vraiment on veut quand même parler de fractures… c’est du côté des manipulations de notre code génétique qu’il faut regarder. Il y aura les générations d’avant, et celles d’après… celles dont on a hacké l’ADN.
Le grand hack du numérique
Comment le numérique change notre rapport à la transmission ? En changeant tout ! On ne transmet plus les mêmes choses, on ne les transmet plus de la même manière. Et si nos machines transmettent plus et plus vite, c’est aussi parce qu’elles savent mieux nous capter : notre attention d’une part, et nos données d’autre part. L’ADN revue 14 vous propose de plonger dans les nouvelles formes de transmission !
La guerre des sexes aura-t-elle lieu ?
Avec sa manie de tout faire passer à l’échelle, côté sexe aussi, le cyber nous pousse au superlatif : nous sommes plus, à faire plus, et plus souvent… Mais si cela n’a rien changé à la chose - on ne sait toujours pas comment mieux se parler - on commence à se le dire…
Notre époque est-elle écrasée par trop d’ordre ou sombre-t-elle dans le chaos ?
Les avis divergent. C’est la preuve que nous devons apprendre à naviguer entre ces deux pôles. Suivez le guide !
Pourquoi et comment le numérique nous pousse à nous connecter autrement ?
Ces méthodes et ces lieux qui nous proposent de déconnecter pour mieux affuter nos stratégies. Trop de trop : les nouveaux modes de consommation. Travailler avec des machines : qu’est-ce qu’on y gagne ? La méditation devient-elle le big data de l’esprit ? Media : stratégie de l’attention, comment sortir de l’effet de bulle ?
Qui mène la danse ?
La Silicon Valley a-t-elle trop de pouvoir ? Quels sont les nouveaux outils de la conquête du pouvoir ? Notre démocratie va-t-elle se faire ubériser ? Qui dirige notre cerveau ? Fake et check, leak et hack… quels sont les enjeux des médias ? Génération ARTiviste… ces artistes qui œuvrent pour les contre-pouvoirs citoyens.
Explorons !
Découvrez les nouvelles voies de l’exploration : nouveaux modes d’organisations, biomimétisme, VR, réseaux de neurones, terres inexplorées…
42 fous du turfu
Découvrez leurs travaux, et le monde qu'ils sont en train d'inventer...
La pop a un pouvoir.
Celui de réconcilier le subtil à l’épais, l’Art à la marchandise...
Le monde change ? Alors changeons !
Découvrons ces marques qui s’engagent, et s’alignent sur des valeurs sociales, environnementales, éthiques. Certaines le font depuis le départ, d’autres apprennent à le faire. L’esprit militant gagne du terrain. Ils veulent changer le monde… en mieux...
Il va falloir s’y faire. Le temps n’est plus aux superhéros.
Tout est visiblement complexe, mouvant, mutant. Il faut trouver des solutions tout de suite à des problèmes qui n’existaient pas hier, et qui auront disparu demain. Le défi est à la fois permanent et urgent et l’énergie d’un seul ne suffira pas à sauver le monde...
Rien ne résiste à l’appel de l’open.
Tout s’échange, circule. Plus de porte, plus de verrou. On a tout connecté, et à force de partages, nos écrans sont devenus comme d’immenses baies vitrées ouvertes sur l’horizon du monde. Je vois autant que je montre. Je donne comme je prends : gratis. Sûrement, on peut craindre le pire. Certainement, on peut espérer le meilleur. Qui sait… puisque tout est open...
Il y a de l’extrême dans l’air.
De l’ultraviolence à l’ultime beauté du geste, les extrêmes s’entrechoquent. Comme une grande claque à portée de clic. L’ADN décrypte comment les dompter ou les réconcilier...
L’esprit gamer nous gagne.
Le jeu est ouvert. Les dés sont lancés. Tout va vite, s’enchaîne, se connecte. Les équipes se forment. Les cartes sont redistribuées. C’est l’esprit du temps. La partie est engagée. Let’s play...
Hackez vous !
Hackez-vous ! L’époque bascule, on annonce la mort du capitalisme et de notre civilisation. Même pas peur : on peut tout réinventer. L’esprit des hackers souffle et nous pousse à imaginer comment faire différemment...
