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Nigel Bogle et John Hegarty cèdent leurs parts à Publicis

Le 5 juill. 2012

Bartle Bogle Hegarty, BBH ont cédé leurs parts au Groupe Publicis. Publicis a acquis 51 % des actions de BBH auprès de deux de ses fondateurs, Nigel Bogle et John Hegarty, et de leurs partenaires.

Publicis Groupe, qui détenait 49% des actions depuis de nombreuses années porte ainsi sa participation dans BBH à 100%. Le groupe ne s'arrête pas en si bon chemin car le il porte un interêt certain à l'agence Neogama /BBH au Brésil en prenant  100% des actions de l'agence (acquisition des 34% détenus par BBH et des 66% du fondateur, Alexandre Gama et de ses associés).

BBH a été fondée en 1982 à Londres par John Bartle, Nigel Bogle et Sir John Hegarty, l’agence a produit nombre de campagnes très remarquées en trente ans, parmi lesquelles « Vorsprung durch Technik » pour Audi, « Keep Walking » pour Johnnie Walker, « To fly, to serve » pour British Airways, « The Axe Effect » pour Axe, et « The Web is what you make of it » pour Google, pour n’en citer que quelques-unes. Cette année BBH a remporté 21 Cannes Lions dont le Grand Prix dans la catégorie Creative Effectiveness et 4 Lions d’Or.  BBH a créé un « micro réseau » en s’implantant après Londres, à New York, Sao Paulo, Singapour, Shanghai, Mumbaï et Los Angeles. BBH emploie environ 1 000 personnes et son réseau (hors Brésil) a atteint 112,2 millions d’euros de revenu en 2011. Publicis Groupe détenait une participation minoritaire de 49% dans BBH depuis 2002, date de l’acquisition de Bcom3 par le Groupe.
L’agence Neogama /BBH basée à Sao Paulo, également implantée à Rio de Janeiro, compte près de 270 collaborateurs et a réalisé près de 42,2 millions d’euros de revenu en 2011. Elle conservera son nom et continuera d’être dirigée par son fondateur Alexandre Gama, Chief Creative Officer. Triacom et Made in Moon, deux filiales de NEOGAMA/BBH, spécialisées respectivement dans la communication numérique et la communication dans les points de vente, sont désormais détenues par Publicis Groupe au travers de cette transaction.

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