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Jay-Z remporte le grand prix de l'outdoor

Le 22 juin 2011

Quand le boss du hip-hop livre ses mémoires, il met en place un jeu de piste mondial et délirant : “Decoded”.

Evidemment, on ne jugera pas des qualités littéraires des mémoires du chanteur racontant sa jeunesse turbulente ou sa relation avec Beyoncé. Mais l'orchestration du lancement de l'ouvrage, qui reprend tous les codes esthétiques de Jay-Z, mérite grave son Grand Prix : l'opération voit grand, frappe fort et vise juste.

 

Un mois avant la sortie officielle du livre, en octobre 2010, chacune de ses 320 pages ont été soumises à une mise en scène originale et spécifique dans les lieux cités dans l'ouvrage : l'une décorant le fond d’une piscine, l’autre la doublure d’un blouson Gucci, ici un abris bus, là le tapis d’un billard, ailleurs encadrant le panier d'un terrain de basket ou recouvrant le toit d'un théatre ou maquillant une vieille Cadillac ...

 

De Miami à Détroit, en passant par Londres et Glasgow, la chasse aux extraits permettait à tous de photographier ses découvertes ... Des indices circulaient sur le moteur de recherche Bing, partenaire de l'opération, et le tout était mis en ligne sur un site éponyme. On peut encore le consulter ici pour voir toutes les pages et sur le site de l'agence droga 5. ...  

 

L'opération a permis à la page fan de bondir d'un nouveau million et aux consultations sur Bing de prendre plus de 11%. Les media ont raffolé du sujet, assurant au chanteur une visibilité en TV radio et presse ...

L'ADN - Le 22 juin 2011
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