Entre l’avènement de l’IA générative et des réseaux sociaux turbulents, le paysage médiatique est houleux. Mais il tient la barre. Expérimentations, journalisme incarné, rencontres de vive voix…, des horizons s’esquissent.
La tentation de l’IA
En 2023, l’IA devient générative. Capable de créer des images, des textes et bientôt des vidéos à partir d’un simple « prompt », la technologie est utilisée pour créer du contenu vite fait… et bien fait ?
1/ Surfer sur la vague de l’IA, certains médias s’y essaient. D’abord, depuis l’été 2022, avec les images créditées DALL-E ou Midjourney (au prix parfois d’un bon retour de bâton). Aujourd’hui, on expérimente avec le texte : Numerama a lancé Artificielles, une newsletter sur les IA, « écrite en collaboration avec les IA » (i.e. vérifiée par des journalistes en chair et en os). Une expérimentation dont on souligne le précurseur : Flint. Depuis 2017, cette newsletter lance des IA à travers le Web pour rapporter le meilleur de l’actualité.
2/ Non contentes de faire bosser en coulisses, les IA se retrouvent aussi sur le devant de la scène. Ainsi, une radio américaine a développé un clone audio de son animatrice, nommé AI Ashley. En Suisse, la présentatrice météo Jade est générée par IA, « faute de candidats humains retenus pour le poste », justifie la chaîne. Le Koweït a opté pour une présentatrice virtuelle, Fedha, pour présenter le journal télévisé, tandis qu’en Corée du Sud, un clone de la journaliste vedette Kim Ju-ha officie depuis 2020. Remarquons au passage que toutes ces IA sont des femmes…
3/ IA toujours, avec des agrégateurs d’infos dopés au machine learning pour vous servir les articles les plus adaptés. En février 2023, les fondateurs d’Instagram ont lancé Artifact, une appli qui propose des articles pertinents et/ou populaires. En France, Théophile Gucia a lancé Swen, un « TikTok de l’information ». L’appli, pensée pour les jeunes, est 100 % vidéo, fondée sur l’IA et reprend les codes du blockbuster chinois.
Médias incarnés
Fini le journal à la papa, sans aspérités. Les médias misent davantage sur leurs têtes d’affiche et leurs convictions affirmées. Tous journalistes-influenceurs ?
4/ Plus engagés, largement suivis sur les réseaux sociaux, les reporters nouvelle génération floutent les frontières entre journalistes et influenceurs. Il en est ainsi d’Hugo Clément, ancien journaliste du « Petit Journal », désormais sur France 5 et France Inter, et fondateur du média écologiste Vakita. Suivi par 1 million d’abonnés sur Instagram, il distille ses convictions sur les droits des animaux, entrecoupées de quelques déclarations d’amour à sa compagne. Citons aussi Salomé Saqué, journaliste pour le média Blast, devenue porte-parole d’une génération engagée. Elle a publié cette année le livre Sois jeune et tais-toi (Payot).
5/ Des journalistes influenceurs… et vice versa. Aux États-Unis, le studio Dear Media forme les influenceuses à la création de podcasts. Un jackpot à 200 millions de téléchargements et près de 12 millions de dollars de chiffre d’affaires en 2022. Attention au retour de bâton : pour se refaire une réputation, la marque Shein a invité une poignée de personnalités des réseaux à visiter ses usines en Chine. Les apprentis journalistes n’y ont vu que du feu, mais le public, lui, n’a pas été dupe.
6/ Le journalisme moderne se renouvelle aussi par les verticales… La finance, par exemple, a le vent en poupe, portée par l’intérêt pour les cryptos ou le nouveau féminisme (parfois les deux en même temps) : Plan Cash, lancé entre autres par Léa Lejeune, Les Cryptos de Caro, de Caroline Jurado, ou encore Oseille & Compagnie, plateforme fondée par Héloïse Bolle… Les médias se font 360°, avec un modèle d'affaires qui repose sur des contenus gratuits, des abonnements premium et des formations ou ateliers payants.
Réinventer le social
Alors que les médias sociaux se délitent, les journalistes doivent trouver de nouveaux moyens de parler à leurs publics.
7/ Il y a du nouveau sur les réseaux. Le rachat de X (feu Twitter), plateforme phare des journalistes, par Elon Musk semble avoir un effet répulsif sur ses utilisateurs. Après une tentative de migration vers Mastodon, sans grand succès, la surprise viendrait-elle de Mark Zuckerberg ? En juillet, Meta a lancé Threads, une app très proche de celle à l’oiseau bleu, directement reliée à Instagram. En quatre jours à peine, 100 millions de téléchargements ont été enregistrés. Un feu de paille ou une bascule réelle ?
8/ Et si le nouveau social se faisait en chair et en os ? Avec Mediavivant et Live Magazine, les journalistes montent sur scène pour raconter leurs enquêtes et interviewer en direct leurs témoins. « Un moyen de recréer le lien, de casser les barrières économiques, culturelles, sociales qui séparent le citoyen de la presse », présente Jean-Baptiste Mouttet, cofondateur de Mediavivant.
9/ Raconter des histoires, c’est aussi le pari de Campside Media, fondé en 2019 par trois journalistes et un scénariste hollywoodien. Le studio de podcasts américain développe des récits originaux et en vend les droits pour des adaptations film ou télé dont ils partageront les profits. En plus de produire des contenus audios pour Apple + ou HBO, l’entreprise a conclu un partenariat avec la compagnie de production Sister (Chernobyl). Le podcast, nouveau POC de la télé ?
Participer à la conversation