Des chaussures rouges et noires, un pentagramme sur la languette, et une goutte de sang humain dans les semelles. Pour Nike, c’est trop : le collectif MSCHF, à l’origine du modèle, est visé par une plainte.
La recette semblait infaillible. Prenez un hip-hop cowboy qui enflamme TikTok, le collectif champion des détournements connu pour ses ventes éclair, et l’une des marques chouchou des fans de sneakers. C’est le cocktail concocté par MSCHF pour le lancement de ses « Satan Shoes » , des paires de Nike Air Max 97 customisées à la sauce Méphistophélès, lancées en collab’ avec Lil Nas X.
C’était sans compter sur les équipes juridiques de Nike, qui sont montées au créneau pour dénoncer ce détournement de produit réalisé sans le consentement de l’entreprise.
La goutte (de sang) de trop
Dans sa plainte à l’encontre de MSCHF, Nike estime que cette collaboration infernale risque de créer une confusion dans l’esprit du grand public et souligne que certaines personnes appellent déjà au boycott de la marque de baskets suite à ce lancement, notamment à cause de la goutte de sang humain contenue dans les semelles.
As if I didn’t have enough reasons not to support @Nike, they release “Satan” shoes, then goes on to say “it’s better to reign in hell than serve in heaven.” #Nike #BoycottNike
— Acuña 40/40 SZN (@Ga_Sports_Fan) March 27, 2021
« Nike dépose cette plainte pour garder le contrôle de sa marque, protéger sa propriété intellectuelle, et clarifier la situation. Nike n’a pas approuvé et n’approuve pas les Satan Shoes. » À ce titre, l’entreprise demande à ce que les paires (qui sont déjà sold out) soient détruites et que MSCHF lui verse des dommages et intérêts.
Une première audience devrait avoir lieu le 29 juin 2021 (soit bien après que les paires ont été expédiées…), mais sur Twitter, la professeure de droit Alexandra Roberts estime que MSCHF ne risque pas grand-chose :
nike sues MSCHF over lil nas x "unauthorized satan shoe" for infringement, false designation of origin, & dilution (blurring & tarnishment); allegations of actual confusion backed by social media evidence
(i typed "nike satan" into the bloomberg search bar, so that's fun) pic.twitter.com/cfy640b7L2
— alexandra j. roberts (@lexlanham) March 29, 2021
À noter que la marque n’avait pas bronché lorsque MSCHF avait vendu en 2019 une paire dont les semelles contenaient de l’eau bénite du Jourdain.
Here's the #MSCHF and INRI customized #Nike Air Max 97s based on the miracle of Jesus walking on water. The pair has been filled with water from the River Jordan and then blessed, meaning wearers are able to theoretically walk on Holy Water: https://t.co/7e3PrAGQxN
Photo: ... pic.twitter.com/p07RFs8r2N— HYPEBEAST (@HYPEBEAST) October 11, 2019
« Toutes les paires de Nike ont du sang sur les semelles »
Il n’y a pas que Nike qui grogne suite au lancement de ces baskets. Sur Twitter, des internautes soulignent que « chaque paire de Nike est couverte de sang » , notamment celui des enfants qui travaillent pour l’entreprise. Depuis les années 70, l’entreprise est en effet régulièrement accusée de payer des usines clandestines faisant travailler des mineurs ( « sweatshops » ).
satan is a good name for those shoes, the blood is probably the blood of Nike's child laborers pic.twitter.com/CkCAV194jk
— Gardenia (@m0seTBBB) March 29, 2021
Wait the Satan shoes are Nikes? Well that makes sense. The drop of blood is probably from each of their Uighur child slaves.
— Punky Mantilla ☢️ (@PunkyMantilla) March 29, 2021
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