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Et le PDG d'agence le plus populaire sur Twitter est...

Margaux Dussert

Le 9 nov. 2017

Activité, popularité, engagement… Sur la plateforme, les PDG de 50 agences de communication en France ont été passés au crible. Qui sont les pros du tweet game ?

65 %

65% des PDG des agences étudiées possèdent un compte Twitter, soit plus que la moyenne des 120 plus grandes entreprises puisque seulement 29,5% des PDG du SBF120 sont présents sur Twitter, révèle Visibrain, plateforme de veille à l’origine de l’étude. Les grand(e)s patron(ne)s de la communication sont donc nettement plus connecté(e)s que ceux des autres secteurs, un constat plutôt logique...

...qui mieux qu’un PDG d’agence de pub pourrait manier la prose en seulement 280 caractères ?

Côté parité, nous sommes en revanche loin du compte puisque seulement quatre femmes présentes sur Twitter sont à la tête des 50 agences étudiées. Parmi elles, Bertille Toledano (BETC Paris), Natalie Rastoin (Ogilvy France), Elisabeth Billiemaz (Les Gaulois) et Hélène Saint Loubert (Grenade & Sparks).

Ci-dessous, petit précis des PDG les plus actifs, populaires et engageants sur Twitter.

Méthodologie / Pour réaliser ces statistiques, Visibrain a :

Sélectionné parmi la liste des 300 premières agences de France (tous secteurs confondus), les 50 premières agences de communication et publicité
Identifié les PDG de ces 50 agences
Ecouté et analysé la popularité et l’activité de ces PDG sur Twitter

Top 3 de ceux qui tweetent le plus

#1 - Pascal Nessim, PDG de l’agence Marcel, a publié 405 tweets.

#2 - Natalie Rastoin, PDG de Ogilvy & Mather, a publié 210 tweets.

#3 - Thierry Jadot, PDG de Dentsuaegis France, a publié 173 tweets.

Top 3 de ceux dont on parle le plus

#1 - Pascal Nessim, PDG de l’agence Marcel, a été mentionné 787 fois.

#2 - Thierry Jadot, PDG de Dentsuaegis, a été mentionné 675 fois.

#3 - Arthur Sadoun, PDG de Publicis, a été mentionné 479 fois

Top 3 de ceux qui suscitent le plus d’engagement

#1 - Pascal Nessim, PDG de l’agence Marcel, a été retweeté 603 fois.

#2 - Thierry Jadot, PDG de Dentsuaegis, a été retweeté 489 fois.

#3 - Frédéric Bedin, PDG de Hopscotch, a été retweeté 183 fois.

Parmi les sujets fréquemment abordés par les 50 dirigeant(e)s étudié(e)s, on relève notamment la captation de données (dans un contexte de personnalisation du message), associée à la transformation numérique. Un constat qui vient traduire une remise en question du modèle de ciblage médiatique que nous connaissance aujourd'hui, selon Visibrain.