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Dove pointe les problèmes d'estime de soi

Le 2 mai 2013

Toujours sur l'idée d'aider les femmes à s'aimer, en Israël, Dove adresse son message aux jeunes adolescentes complexées et à leurs mères.

Si Dove n'hésite pas à utiliser le coup de crayon du FBI aux Etats-Unis pour faire des portraits robots et montrer une autre image d'elles aux femmes qui se voient pleines de défauts, en Israël, la marque s'adresse aux mères des adolescentes complexées. Sur une immense affiche recouvrant une partie d'un immeuble de Tel Aviv, la campagne signée McCan Erickson, montre une jeune fille se cachant derrière une partie de l'affiche. La campagne dénonce que 6 filles sur 10 ont honte de leur corps et elle interpelle les mères de famille à rejoindre le site de la marque pour évoquer, échanger sur ce problème qui les touche certainement. Elle fait suite à la campagne mondiale liée à la Fondation Self Esteem lancée en 2002 par la marque d'Unilever.    


 

L'ADN - Le 2 mai 2013
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