YouTube : ces vidéastes décomplexés qui se laissent dicter leur contenu par les marques

Les youtubeurs Amixem, Joyca, McFly et Carlito ont sorti un nouveau concept de vidéo qui consiste à ramasser le plus d’argent possible auprès de marques partenaires. De quoi déclencher une petite polémique parmi les internautes.

Il n’y a pas si longtemps que ça, les youtubeurs cachaient de manière un peu honteuse les partenariats qu’ils pouvaient conclure avec les marques. Le public n’appréciait pas du tout les placements produits et pestait à chaque  « opération spéciale » , ces vidéos prétextes pour faire de la publicité. En 2019, les choses ont bien changé. Les youtubeurs assument, au nom de « l’authenticité », de montrer l’envers du décor et parlent avec transparence de leurs partenariats. Mieux encore, ils en font des défis vidéos entièrement basés sur ce concept comme La bataille des opés, mis en ligne dimanche 20 octobre dernier par les vidéastes Amixem, Joyca, McFly et Carlito.

Jouer à gagner de l'argent avec les marques 

Le principe de La bataille des opés est de voir deux équipes s’affronter autour d’un objectif. Dans le cas présent, il s’agit de négocier une opération avec des marques et de rapporter le plus d’argent possible en une journée sera ensuite redistribué aux abonnés sous forme de dotations produits). Le tout se fait bien évidemment sans contact ni aide extérieure. Cette transformation de youtubeurs en commerciaux a visiblement beaucoup plu au public. Il faut dire que voir Amixem ou Carlito galérer aux standards téléphoniques de Philips, Marc Dorcel, Rossignol ou Hasbro a de quoi faire rire. Les deux vidéos qui présentent le point de vue des deux équipes ont cumulé près de 4 millions de vues et sont à la première et deuxième place des tendances de YouTube.

Les vidéos ont aussi provoqué de vives réactions sur les réseaux. Ainsi Léo Grasset, animateur bien connu de la chaîne Dirty Biology y voit un virage dans le YouTube français.

On est à une période charnière pour YouTube. On peut décider de se réguler, faire attention à comment la thune influence nos contenus, mettre des limites.
Ou... Pas. Mais cette alternative fera passer toute l'histoire de la TV comme un apéro dinatoire, vu la tendance. https://t.co/JSNVbCx8nF

— Léo Grasset (@dirtybiology) October 20, 2019

De son côté, Jean-Baptiste Siraudin de la chaîne Scinema, voit dans cet étalage sans complexe de marques, l’avènement d’un nouveau type de contenu. Des vidéos dont le contenu est totalement dicté par l’opération spéciale négociée avec les marques. Fini, les youtubeurs qui mettent en avant un contenu de marque certes, mais dicté par leur passion. Bienvenu dans la pub obtenue pour quelques centaines de milliers d’euros chez des influenceurs sans scrupules.

Je pense qu'ils ne pensaient sincèrement pas faire de mal avec ces vidéos, mais en regardant ça de manière extrêmement cynique, ce concept fait bien les affaires de Webedia (et de la Redbox) en montrant à des marques que les grosses chaînes ne sont plus que des vitrines de pubs.

— Jean-Baptiste Siraudin (@scinema_x) October 20, 2019

Le fric, c'est authentique !

Ce n’est pourtant pas la première fois que le business réalisé avec des marques devient une source d’amusement. Comme le fait remarquer le twittos Vincent MNLV, McFly et Carlito cachent régulièrement des références à une marque dans leurs vidéos et laissent leurs fans les traquer, image par image, à la manière d’un jeu de piste. FUN !

Oh et McFly et Carlito ont un partenariat sur la durée avec One Plus. Et ils ont caché une réf à la marque dans la vidéo. Et les gens se lancent dans un jeu de piste pour la retrouver. Je. pic.twitter.com/WsDDvWhUsn

— Vincent MNLV ? (@VincentMnV) October 20, 2019

De nombreux autres commentateurs ne voient d’ailleurs absolument pas le problème quand leur youtubeur favori joue le jeu de la transparence avec les marques. La plupart défendent cette vision du contenu orienté vers la sponsorisation. Ces vidéos, parfois tournées à la va-vite et d’une qualité moindre, permettraient aux vidéastes de tourner des projets plus ambitieux dans l’intervalle.

Je suis moyennement d'accord, les YouTubeurs de la Redbox ont toujours été clairs là-dessus: "on a besoin de faire des vidéos sponso et parfois pas forcément ouf pour financer nos gros projets"
Et comme ils en profitent effectivement à bon escient, je vois pas le pb ? ‍♀‍

— ⚘Akiira⚘ (@AkiiraKR) October 21, 2019

Difficile pourtant de ne pas voir derrière ce culte de l’authenticité, une stratégie pour toucher le public de manière plus profonde. Comme le démontre l’excellente vidéaste Lindsay Ellis dans sa vidéo YouTube: Manufacturing Authenticity (For Fun and Profit!), ce jeu de pseudo transparence permet de toucher la corde émotionnelle des audiences et d’augmenter mécaniquement leur taux d’engagement.

L'argent de la pub, ça n'est pas (toujours) sale !

Difficile de supprimer toutes formes d'opérations spéciales sur YouTube, mais il est possible de privilégier des modèles alternatifs plus sains. Certain citent notamment les campagnes Nord VPN, Casper ou Skillshare que l’on a vu fleurir en masse dans de nombreuses vidéos sur le YouTube Français. Ces réclames « natives » sont généralement écrites et réalisées par les youtubeurs qui ont carte blanche pour adapter le message à leur audience respective. En contrepartie, la marque n’a aucun droit de regard sur le contenu qui suit la publicité. À ce petit jeu, le Joueur du Grenier est sans doute le champion. Ce dernier arrive à imaginer des publicités hilarantes
et décalées sans que ces dernières n’influent en quoi ce soit le contenu de ses vidéos.

Comme quoi, il est possible de travailler avec les marques tout en respectant certains garde-fous.

Cet article a été modifié le 25/10/2019 afin de préciser que l'argent recolté et distribué aux abonnés l'est sous forme de dotations produits.