La publicité sert-elle encore uniquement à vendre ?

Pourquoi ? Parce qu’aujourd’hui vendre un produit ne suffit plus. Le message a déjà commencé à infuser chez certains acteurs de l’industrie, et le trend devrait se poursuivre et s’accentuer. Cette année D&AD, le festival londonien de référence dans la créativité publicitaire, était placé sous le signe de la prise de hauteur business, de la réflexion sur le sens de l’industrie et sur sa capacité à être moteur du changement (Creative Excellence Trend Report). Les campagnes récompensées lors du festival en étaient la preuve. Nous avons sélectionné les campagnes de l’année écoulée qui nous ont particulièrement séduit par leur force créative, mais aussi par la justesse de leur message.

Dans cette campagne, Volvo nous enjoint à ne pas nous laisser posséder par le désir de possession. Discours pragmatique ou injonction contradictoire (puisque la marque entend tout de même faire la promotion de ses 4x4) ? On en retient la dénonciation salutaire des tendances à la surconsommation, un discours à rebours de nombreuses idées reçues concernant la croissance d’une marque. Oui, on peut faire du business tout en promouvant une approche responsable de la consommation !

Au royaume des « loups » et autres figures de la virilité triomphante, la firme américaine State Street Global Advisor s’engage pour la cause des femmes. Pour bousculer les codes de Wall Street, la firme a choisi d’installer la statue d’une petite fille face à l’iconique Taureau, symbole de la bourse américaine. Résolument engagée, la campagne a été largement relayée sur les réseaux sociaux grâce au hashtag #FearlessGirl.

Irréconciliables, vraiment ? Dans sa nouvelle campagne « Worlds Appart », Heineken réunit autour d’un verre des inconnus aux convictions radicalement opposées : une femme transgenre et un homme d’extrême-droite, un militant écologique et un climatosceptique…À l’heure où les réseaux sociaux sont critiqués pour leur tendance à polariser le débat et à favoriser les bulles de filtre, l’alcoolier innove en invitant à plus d’interactions IRL.

Iconoclaste, Lacoste ose se départir de son traditionnel crocodile pour le remplacer par des espèces d’animaux en danger. En boutique, le stock de polos disponible correspond, pour chaque espèce, au nombre d’animaux encore vivant. Jusqu’à la prise de conscience planétaire ?

Le cancer du sein est un enjeu de santé publique incontournable, à l’heure ou 1 femme sur 7 risque d’être touchée au cours de sa vie. Pourtant, encourager son dépistage et dépasser les tabous demeure un exercice délicat. Particulièrement sur les réseaux sociaux où la poitrine féminine et les tétons sont quasi systématiquement censurés. Pour contourner cette censure et faire entendre sa cause, ce spot surréaliste met en scène des poitrines ornées de bouches maquillées, qui invitent en chanson à se faire dépister.