Signaux faibles

avec heaven

TRAFIC D’INFLUENCES
2017 marque le retour des grandes stratégies d’Influence sur le Net. Des besoins mieux identifiés chez les annonceurs, des envies mieux identifiées chez les Influenceurs. Mais en 15 ans, l’Influence a muté. Le Net est devenu social, visuel, et les Influenceurs sont devenus médiatiques. Moins amateurs. Plus professionnels. Toujours passionnés.
Mais sommes nous toujours capables de distinguer l’Influence de l’Audience? Comment mesurer que le recours à un relai d’opinion a bien l’efficacité attendue? Le “Pouvoir” de l’Influence est-il celui de modifier le cours des choses ou de le conforter? Est-ce celui d’altérer un point de vue ou de le renforcer? Est-ce celui de convertir ou bien celui, simplement, de divertir?
A l’heure désormais où tout s’achète, les marques doivent réapprendre à définir leurs objectifs au-delà de l’audience touchée par les Influenceurs.
Arthur Kannas, Co-Founder heaven