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Une feuille de cannabis en or
© Darren415 via GettyImages

Joints pré-roulés et papier doré : le cannabis devient luxe

Le 16 sept. 2019

Plutôt associé à la contre-culture qu'à la haute-couture, le cannabis change de visage et commence à intégrer l'univers du luxe.

Dans la culture populaire, le cannabis est souvent associé au stoner de base. C'est-à-dire (au choix) : un ado léthargique, un hippie plutôt peace, ou Bob Marley. Un petit tour sur la Toile suffit à se rendre compte que ces stéréotypes ont la peau dure... 

Mais un nouveau visage du cannabis semble faire son apparition. Plus glamour, plus haut de gamme, la plante psychotrope bénéficie d'un relooking progressif, notamment grâce à sa légalisation dans certains États américains.

À travers le CBD – qui aurait des effets relaxants – le cannabis s’est déjà immiscé dans des produits de consommation courantes. On trouve désormais des boissons et des cosmétiques qui arborent fièrement les 3 initiales de la molécule. Bref, le cannabis s’est bien intégré dans la culture mainstream. En matière d’égérie, pensez Miley Cyrus, ex-star de Disney, plutôt que Snoop Dogg – qui préfère d’ailleurs aujourd'hui faire la promotion de restos vegans que de la plante verte.

Canndescent, quand le cannabis devient ultra-premium

Le cannabis ne compte pas s’arrêter là et commence aussi à investir l’univers du luxe. La marque californienne Canndescent se targue donc de proposer une expérience ultra-premium. Au programme : des joints pré-roulés dans des emballages individuels, à choisir selon l’effet désiré – calme, créativité, connectivité… Question packaging, la marque a repris la couleur orange de la maison Hermès pour un effet haut-de-gamme assuré.

 
 
 
 
 
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Let the path unfold in front of you. Our Cruise Effect helps to clear stress and mental clutter to help you sail through whatever you have planned. . . . #canndescent #theartofflower #inspiration

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Évidemment, Canndescent n’a pas oublié la cigarette électronique. La marque propose donc son Vape Pen ultra-design à recharger avec des cartouches de cannabis 100% premium.

Le cannabis arrive dans les grands magasins

Le cannabis a également fait son entrée là où on ne l’attendait pas : les grands magasins. À New York, la très chic enseigne Barneys a créé son corner dédié au cannabis. On y trouve notamment les produits de la marque Beboe, qualifiée de Hermès de la marijuana par le New York Times En plus de la vapoteuse clinquante, la start-up commercialise des pastilles au CBD dans des petites boîtes en fer richement décorées.

 
 
 
 
 
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We’re back in stock! Head over to beboeshop.com and get the best delivered right to your door.

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Devambez, le cannabis de luxe à la française

Chez Devambez, on surfe sur une certaine idée du luxe à la française. La marque – dont le site est inaccessible depuis la France – commercialise des cônes pré-roulés à remplir de sa variété préférée de cannabis.

 
 
 
 
 
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The Vendome, our pre-rolled cone.✨See more at devambez.com

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Shinepapers, fumer du clinquant et du scintillant

Le luxe, c’est aussi le bling-bling. Et sur ce créneau, le cannabis n’est pas en reste. La marque Shinepapers est spécialisée dans les feuilles à rouler en or 24 carats. Pour les moins bling, elle propose aussi des feuilles à rouler à base de chanvre sans les paillettes. La marque possède aussi sa gamme de t-shirts, casquettes et lunettes de soleil.

 
 
 
 
 
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Who wants to shine with us 💨💨💨💨 . . . . . #goldgang #shinepapers @ shinepapers.com

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Du luxe à la Supreme, certes. Mais du luxe quand même.

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