TikTok est devenue une plateforme incontournable pour les marques de beauté. Quelles sont les tendances cosmétiques sur le réseau social préféré de la GenZ ?
Essor d’Action France, challenges ultra-travaillés, alerte sur les tests sur les animaux, boom des influenceurs masculins… Décryptage* des 5 tendances phares sur TikTok dans l’industrie cosmétique en 2023.
L’essor des enseignes généralistes petits prix
Maybelline, NYX, Kiko… Les marques de cosmétiques petits budgets font mouche auprès des internautes et s’imposent parmi les plus mentionnées sur TikTok, devant YSL, Fenty Beauty ou encore Lancôme. Mais il n’y a pas que les marques spécialisées dans la cosmétique qui attirent les internautes. Les enseignes généralistes petits prix montent en puissance. C'est le cas d'Action France, marque la plus mentionnée sur TikTok en matière de cosmétique, juste après Maybelline. Dans une moindre mesure, nous retrouvons aussi les enseignes Normal et Primark, régulièrement mentionnées dans les vidéos.
Des challenges de plus en plus travaillés
Initialement connu pour ses challenges viraux, le réseau social TikTok continue d’être alimenté par ce format. Désormais plus travaillés, ces challenges prospèrent sur le secteur de la cosmétique. On pense par exemple à la créatrice @sachacvl, qui met en lumière le « 100yearsofbeauty » pour retracer les différentes époques en maquillage en quelques secondes.
La sensibilisation sur la maltraitance animale
L’exploitation des animaux dans les laboratoires cosmétiques fait polémique sur la plateforme. L'une des vidéos les plus vues en rapport avec ce sujet est la mise en scène du lapin Ralph par l’association Human Society International, association qui a pour ambition d’alerter et de sensibiliser sur les conditions des animaux. Relayée par @julie.lpnn, la vidéo est la plus vue (8 millions de vues) et la plus likée (1 million de likes) de cette tendance.
Les influenceurs masculins s'installent
L’époque où l’industrie cosmétique n’attirait que des influenceuses féminines est révolue ! Et pour cause, deux hommes s’imposent dans le top 10 des TikTokeurs beauté les plus influents : Fabian CRFX et Un garçon stupide. Ensemble, ils cumulent près de 2,5 millions de likes sur leurs vidéos.
Les marques à l’assaut de TikTok : Les Secrets de Loly, Nocibé et Printemps
De nombreuses marques de cosmétiques ont sauté le pas et développent du contenu sur le réseau social de l’engagement. Surfer sur les tendances astrologie, annoncer l’arrivée de nouvelles marques, ou présenter des sélections, toutes les occasions sont bonnes pour communiquer sur TikTok. Les Secrets de Loly, Nocibé France, Printemps, Schwarzkopf Professional et Normal France s'imposent parmi les cinq marques qui enregistrent le plus de likes sur le réseau social chinois.
Source : Visibrain, outil de veille des réseaux sociaux. Analyse des publications entre mai et août 2023.
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