Combien gagnent les tiktokeurs ?

TikTok a mis en place plusieurs programmes permettant de dégager des revenus plus ou moins réguliers avec les vidéos ou les lives. Suivez le guide.

Peut-on vraiment gagner correctement sa vie sur TikTok ? Si la plateforme s’est taillé une réputation d’application indispensable, c’est bien grâce à sa capacité à rendre viral n’importe quel contenu. Mais qu’en est-il vraiment de l’argent qu’elle distribue à ses créateurs les plus prolifiques ? Le média Business Insider s’est penché sur la question au travers d’un article détaillant les différents programmes mis en place par ByteDanse. Accrochez-vous, les choses sont assez complexes.

Le pactole du live gifting (dons de cadeaux virtuels)

Il existe différentes manières de gagner de l’argent sur TikTok. La méthode la plus connue et la plus commentée, c’est celle des dons de cadeaux virtuels réalisés durant les lives. Les spectateurs échangent quelques euros contre des pièces de monnaies virtuelles qui permettent d'acheter des émojis en forme de roses, de glaces ou de couronnes. Ces cadeaux sont ensuite donnés en live aux créateurs et apparaissent à l’écran. Pour rappel, 1000 pièces coûtent 1,19 euro et une rose – qui est l’unité la plus petite – coûte 1 pièce. Selon le type de live que vous proposez, il est possible de gagner jusqu’à 2000 euros par soirée. Certains influenceurs spécialisés dans les lives d’interruptions de sommeil ont indiqué gagner jusqu’à 5000 dollars par semaine. Plus récemment, les lives de « personnages NPC » montrant de jolies filles mimant un personnage de jeu vidéo ont explosé. PinkyDoll, la plus connue de ces personnages toucherait jusqu’à 7000 dollars en une soirée de live. De quoi aiguiser les appétits et inciter beaucoup d’autres créatrices et créateurs à faire la même chose.

Les petits pourboires du fond créateur

Si vous avez plus de 10 000 followers et généré plus de 100 000 vues sur les trente derniers jours vous êtes éligible au fond créateur de TikTok (Creator Fund). Lancée en 2020 avec une dotation d’un milliard de dollars sur 3 ans, cette enveloppe avait pour vocation d’inciter les tiktokeurs à se lancer de manière plus intensive sur la plateforme. On est toutefois loin des 30 milliards distribués par YouTube en 3 ans à des créateurs et des médias. Dans les faits, les créateurs rapportent un ratio d’argent par vue plutôt faible, de l’ordre de 0,03 centime pour mille vues. En janvier 2022, le youtubeur MrBeast avait partagé une capture écran montrant qu’il avait gagné entre 18 et 25 dollars par jour contre 32 millions de followers. Preston Seo, un tiktokeur spécialisé sur la finance personnelle suivi par 2,4 millions de followers a – quant à lui – déclaré avoir gagné 1664 euros en 5 mois. Oubliez donc la possibilité de gagner votre vie avec cette solution. 

Le rentable programme de créativité

Il s’agit de la nouvelle alternative lancée par la plateforme depuis le début de l’année 2023. Les conditions pour y adhérer sont les mêmes que pour le fond créateur, mais le programme de créativité récompense les vidéos durant plus d'une minute. À noter : il n'est pas possible de participer aux deux programmes. Les revenus sont bien plus conséquents que pour le premier programme, jusqu’à 10 fois supérieurs. Les exemples sont relativement variés. Victoria Paris, une créatrice suivie par près de 2 millions d’abonnés déclare gagner entre 9000 et 13 000 dollars par mois pour des vidéos faisant entre 500k et 2 millions de vues. Des tiktokeurs moins gros comme le chef Zachary Neman, qui compte 506 abonnées gagne environ 1300 dollars par mois pour des vidéos faisant entre 50k et 2 millions de vues. 

TikTok Pulse, des revenus au pifomètre

Depuis mai 2022, la plateforme a mis en place un système de publicités contextuelles. Celles-ci apparaissent juste avant ou après une vidéo considérée comme faisant partie des 4 % des contenus les plus performants de TikTok. Les créateurs ayant plus de 100 000 abonnés sont éligibles au programme et une version en bêta, réservée aux médias, est en train d’être testée. Les prix oscillent entre 7 et 8 dollars par mille vues, même si certains créateurs ont confié recevoir 3 dollars pour mille vues. Seules quelques vidéos triées sur le volet sont éligibles à ce programme, et ce n’est pas seulement le nombre de vues qui est pris en compte par la plateforme, mais aussi son placement dans les fils « pour vous » par l’algorithme. Ce fonctionnement opaque est toutefois compensé par une rentabilité plus forte que ce que peut proposer YouTube sur ses formats longs.