« Le Cloud te fait-il penser aux data ou au ciel ? », « Est-ce qu’une chose peut réellement être nouvelle ? » Avec ses questionnements existentiels, la nouvelle campagne Prada a déjà droit à ses mèmes parodiques sur Twitter.
La maison Prada a-t-elle volontairement tendu la perche aux créateurs de mèmes ? C’est ce que laisse penser sa nouvelle campagne printemps/été 2021 dont le ton existentiel, digne d’un sujet de philo au bac, est déjà parodié en ligne.
Prada (Printemps/Été 2021)
Une campagne à fort potentiel « mèmesque »
Dans une série de clichés – tous réalisés par des caméras à 360° – la marque semble vouloir entamer un dialogue métaphysique avec son public.
« À quelle utopie rêves-tu ? », « Le Cloud te fait-il penser aux data ou au ciel ? », « Devrions-nous ralentir ou accélérer ? », « Est-ce qu’une chose peut réellement être nouvelle ? » Autant de questions – relatives à la vie, au futur, à la technologie et à l’année écoulée – que chaque image pose dans l’attente de vraies réponses.
#Prada uses the campaign to create an open real time conversation about the collection with your input. After answering to your questions during the show, #MiucciaPrada and #RafSimons are now asking you questions to create the campaign together.https://t.co/a8tMsz7ler pic.twitter.com/iL00n88MPt
— PRADA (@Prada) January 5, 2021
« Méditant sur différents sujets, ces questions sont les pierres de touche de la campagne et de la collection, mais aussi de la vie, argumente Prada. Rejoignez la conversation et répondez à une ou plusieurs questions », enjoint la marque.
Et il fallait s’y attendre, les retours n’ont pas tardé à fleurir en ligne, en particulier sur Twitter ou des internautes s’amusent à parodier l'esthétique de la campagne. Des images brutes et minimalistes, une typo négligée… et hop, le tour est joué !
https://t.co/xLYFJzMRDQ pic.twitter.com/T0ybdgMsVm
— Haley Mlotek (@haleymlotek) January 5, 2021
I don’t think the luxury brands are doing okay we might need a wellness check https://t.co/kjykTLzulS
— John Leavitt ? (@LeavittAlone) January 5, 2021
Answer at Prada.com pic.twitter.com/f6CDQK4b2Y
— ? ???? ? ??'? (@rafsimoans_) January 6, 2021
De quoi se demander si Prada n’a pas volontairement conceptualisé sa campagne à la manière d’un créateur de mèmes, en pyjama/chaussettes derrière son écran.
Did
They
Just
Steal
A
Meme
Idea ?— Scott - (@scottperrinphot) January 6, 2021
*Si toutefois vous souhaitiez répondre sérieusement aux questions de la marque, vos réponses sont attendues ici. Certaines d'entre elles devraient être publiées dans un ouvrage qui présentera la collection sous un angle inédit.
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