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Un homme avec un couronne dorée et un signe dollars doré
© ajr_images via GettyImage

Quelles sont les marques françaises les plus valorisées ?

Le 13 déc. 2018

Le luxe se porte bien, merci pour lui. C'est ce que révèle le classement Brandz 2019 des marques françaises les plus valorisées. Parmi les mastodontes déjà établis, les marques innovantes du digital peinent à s'imposer au sommet. 

293 milliards de dollars, c'est le poids total des 50 marques françaises qui pèsent le plus au monde. Pour la deuxième fois, Kantar et WPP dévoilent le classement Brandz des marques françaises le plus valorisées au monde. À elles seules, elles représentent 11,3 % du PIB français. Signe d'un dynamisme économique, la valeur totale des plus grosses marques françaises a augmenté de 12%. Une croissance largement portée par le secteur du luxe qui obtient 5 places du Top 10. 

Louis Vuitton conserve sa première place et voit sa valeur augmenter de 10 852 millions de dollars. Tout va bien, donc. Toujours dans le luxe, Chanel passe de la 5ème place à la 2ème marche du podium. Malgré les défilés qui font polémique, la valeur de la marque de luxe a augmenté de 25 847 millions de dollars - on note que la disponibilité de nouvelles informations financières sur la marque a permis une revalorisation importante. Hermès est donc reléguée à la troisième place. Mais pas de panique, la maison de luxe n'est pas en reste côté augmentation de sa valorisation avec près de 7 millions d'euros de plus qu'en 2018.

Côté grande distribution, l'ambiance est moins à la fête. Le secteur perd 2% de valeur et le géant Carrefour sort du Top 10. Ses 6 100 millions de dollars ne font pas le poids face à Garnier qui rentre dans le Top 10. 

Top 10 des marques françaises les plus valorisées au monde en 2019

  • Louis Vuitton, 46 357 millions de dollars
  • Chanel, 39 241 millions de dollars
  • Hermès, 31 520 millions de dollars
  • L'Oréal Paris, 26 127 millions de dollars
  • Orange, 20 117 millions de dollars
  • Lancôme, 11 451 millions de dollars
  • Cartier, 7 476 millions de dollars
  • SFR, 7 475 millions de dollars
  • AXA, 7 011 millions de dollars
  • Garnier, 6 847 millions de dollars

Les marques qui montent en 2019

Elles ne sont peut-être pas dans le Top 10 mais ces marques affichent les plus belles progressions du classement. Et on l'aura compris, c'est encore le luxe qui rafle tout. En tête, Dior affiche une augmentation de 58% de sa valeur de marque et se classe 17e du top 50. De plus, 6 marques font leur entrée au classement. Parmi elles, beaucoup moins de marques de luxe. En revanche,  on retrouve Carte d'Or qui illustre la plus forte progression du secteur de l'alimentation (+ 14%).

Top 5 des meilleures progressions

  • Dior, + 58%
  • Rémy Martin,+ 39%
  • Saint Laurent, + 34%
  • EDF, +33%
  • Givenchy, + 31%

Les nouvelles entrées du classement

  • Céline, 38e place
  • Vichy, 41e place
  • Van Cleef & Arpels, 43e place
  • Carte d'Or, 44e place
  • Tefal, 46e place
  • Maisons du Monde, 49e place

Et celles qui pourraient bien se retrouver dans le Top 50 l'année prochaine

Outre la bonne santé du secteur du luxe, le classement français Brandz 2019 révèle surtout un déficit de marques innovantes parmi les entreprises du Top 50. La France n'est qu'à la 8e place mondiale en termes d'innovation derrière les États-Unis, la Chine, l'Indonésie, l'Allemagne, l'Italie, l'Inde et la Grande-Bretagne... Le score d'innovation est obtenu en calculant les moyennes des scores d'innovation des entreprises du Top 50. 

Et pourtant, les marques françaises et particulièrement celles du digital ne manquent pas de potentiel. Selon l'étude, ces entreprises souffrent d'un marché intérieur beaucoup moins important qu'aux États-Unis ou en Chine. Résultat : elles n'intègrent pas le Top 50. Kantar a donc, pour la première fois, établi le classement des 45 marques digitales françaises les plus visibles - qui sont celles dont on a récemment parlé le plus dans la presse.

Le Top 45 des marques digitales les plus visibles

Pour découvrir le classement complet Brandz 2019, c'est par ici.

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