« Going, going, gone… » Banksy, roi du street art et du buzz, a encore frappé. En détruisant l’une de ses œuvres juste après son adjudication, l’artiste a provoqué une vague de détournements sans précédent chez les marques et les internautes. Florilège de mèmes !
Le 5 octobre dernier, lors d’une vente aux enchères organisée par Sotheby’s, Banksy détruisait l’une de ses œuvres en direct. Sous les yeux ahuris du public, la reproduction de « Girl with balloon », adjugée à 1,2 millions d’euros, a glissé de son cadre, pour être réduite en fines lamelles, quelques secondes après le coup de marteau du commissaire-priseur.
Pouf ! Ou plutôt, « Going, going, gone… » ( « Adjugée, adjugée, disparue… » ), comme l’écrit l’artiste sur son compte Instagram. Dans une vidéo explicative, il aborde les dessous de la supercherie mise au point il y a quelques années. Il y dénonce, en filigrane, les dérives du marché de l’art et du système des enchères.
Dans le monde de l’art, le geste demeure hautement symbolique. À tel point qu’un collectionneur fan de l’artiste a eu la brillante idée de détruire son propre exemplaire de l’œuvre – valant près de 45 000 euros – à coups de couteau. Essayant plus tard de la proposer aux enchères (à plus de 80 000 euros), l’homme aurait essuyé un joli refus de la part d’experts, rapporte ShortList.
We've had a number of #Banksy print owners contact us today asking if they shred their artwork will it be worth more. Please, Please DON'T. The events of the last 24hrs are a very unique piece of art history. #GirlWithBalloon
— MyArtBroker (@myartbroker) 6 octobre 2018
Transformé en mème, le buzz a rapidement été détourné par les internautes…
Sur les réseaux, les internautes ont consacré à leur manière le « coup » de Banksy.
Il y a déjà la version italienne, avec une étonnante série autour de pâtes fraîches.
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Voir cette publication sur InstagramWell played!! ? ?? #chefbanter #banksy #banksyart #shredding #pasta #artistsoninstagram
La version belge, aussi... qui consacre les frites.
Nous avons eu un coup de coeur particulier pour la version « fonte des glaces ».
La Joconde n'a pas été épargnée.
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Et Van Gogh en a même reperdu une oreille.
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Quant aux tee-shirts, ils sont déjà disponibles.
Voir cette publication sur InstagramIt's started... (if you are still not in the know check the latest Banksy's stunt on his insta.)
Et les marques s'y mettent aussi
De leur côté, les marques jouent la carte du newsjacking et s’approprient le phénomène.
Crédit : IKEA
Crédit : McDonald's
Crédit : Foncia
No need to break the bank for a work of art ? #PerrierLemon #GoForTheExtraordinaire pic.twitter.com/hCf2epASez
— Perrier (@Perrier) 9 octobre 2018
We've heard this is all the rage now, so we'll start the bidding at €100,000... pic.twitter.com/fUOZxG64Yu
— Lidl Ireland (@lidl_ireland) 8 octobre 2018
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