Waïa, le nouveau magazine féminin 100% digital dédié la beauté noire (mais qui va plaire à tout le monde)

« Notre mission est simple : mettre en lumière les femmes noires comme vous ne les avez jamais vues. Quand on entend le mot “parisienne”, on ne pense pas spontanément à une femme noire. Et pourtant, elles sont des milliers à arpenter les rues de la capitale, modernes, vivantes, présentes, insouciantes… Waïa les voit. » C'est avec ces mots que le nouveau magazine féminin digital a légendé son premier post Instagram, le 11 juin. Preuve que ce positionnement a fait mouche, le post a été « liké » plus de 500 fois. Un record pour un magazine qui vient tout juste de se lancer, sans être adossé à un grand média, comme MAD dont nous vous disions récemment qu'il était le média sous LSD de Madame Figaro.

 

Pas de drogues côté Waïa, mais un traitement des images archi colorées et une esthétique qui concurrencent sans problème de grands titres. Le contenu est produit par l'équipe de cinq personnes. Oldie M., rédactrice en chef avait déjà fait parler d'elle à l'occasion de l'anniversaire de Rihanna, le 20 février dernier. La jeune femme avait décidé de rendre hommage à l'artiste avec 30 maquillages inspirés des tenues de la chanteuse. La rédaction en chef éditoriale est tenue par Mélanie W. que les fans de podcats féministes connaissent sans doute puisqu'elle est la co-créatrice de « Quoi de Meuf » (quoi, t'as pas encore écouté un podcast féministe ? Notre sélection ici).

 

1 ✨ @rihanna in New York wearing Diesel

(@fentybeauty @FENTYCORP @FENTYLOOK ) pic.twitter.com/L7AzIhd3rW

— Jazminbambi (@Ceidlo) 20 février 2018

Outre le site, le média propose de s'abonner à la newsletter baptisée « Femme like you » . Vous n'aurez pas manqué la référence à la chanson que vous allez maintenant avoir dans la tête pour le reste de la journée (ne nous dites pas merci). Le compte Instagram est également alimenté, copieusement, au quotidien.

Le soleil et la mélanine, cocktail détonnant. Vous avez remarqué l’éclat avec lequel la lumière se reflète sur la peau noire ? Comme un feu d’artifice. Nous, on est fanes. Waïa veut tout changer et mettre sur le podium toutes les femmes noires, surtout à celles qu’on ne voit pas en une des magazines français. Attention aux paillettes, elles vont vous en mettre plein les yeux ! #lumineuse #revolutionwaïa ? ?‍♀️ @korka__ ? @laglowdigger ? @queenregynn ? ?‍♀️ @lushbraidsbyb ? @alekszmytko ? @fauve.rose Robe à sequins et boucles d’oreilles @zara Magic Palette @juviasplace, palette Moonchild & Lip Palette @anastasiabeverlyhills

Une publication partagée par waïa (@waiafr) le 13 Juin 2018 à 2 : 06 PDT

Est-ce que Waïa va réussir à se tailler une place de choix face à des concurrents plus installés ? Il est un peu tôt pour le savoir mais notre petit doigt nous dit que oui.