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une jeunes fille à la coupe afro se prend en photo
© oneinchpunch via Getty Images

À partir de combien de followers êtes-vous une star du web ?

Le 5 juill. 2019

Sur YouTube ou Instagram, quel est le seuil minimal pour être considéré comme une célébrité du web ?

Demander un mojito gratuit au bar, vous faire inviter dans une boîte de nuit de province ou faire de la publicité pour une marque de tisane drainante ; c'est clair que la vie d'influenceur fait rêver. Mais à partir de quel moment peut-on être considéré comme une véritable célébrité des réseaux ? Pour l'Autorité britannique des Standards Publicitaires (ASA), la question vient d'être tranchée. L'organisme considère qu'à partir de 30 000 followers sur les réseaux, vous êtes officiellement considéré comme un influenceur.

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Ce chiffre n'est pas arrivé là par hasard. L'Autorité a été obligée de statuer sur un cas juridique particulier pour la Grande Bretagne. En effet, une influenceuse lifestyle possédant 32 000 followers sur Instagram a produit un post faisant la promotion de Phenergan. Il s'agit d'un somnifère antihistaminique vendu par les laboratoires Sanofi. Or la loi britannique interdit aux personnes considérées comme des célébrités de faire de la publicité pour des médicaments.

 

 
 
 
 
 
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Malgré les protestations de Sanofi, considérant qu'un influenceur de 30 000 followers n'a pas le même pouvoir d'influence que David Beckham et ses 56,5 millions, l'ASA a déclaré que le chiffre était suffisamment élevé pour attirer l'attention d'un nombre signifiant de gens.

L'échelle de la célébrité

Il est bien évidemment difficile d'établir un barème strict pour qualifier l'influence d'une célébrité. Michael Jais, Directeur Général de Launchmetrics (une entreprise qui définit la valeur des influenceurs), a pourtant proposé une échelle de trois paliers dans un article publié dans Capital.

À partir de 20 000 followers (toutes plateformes confondues), vous êtes considéré comme un micro-influenceur. Les marques peuvent proposer quelques produits à tester et photographier mais il ne faut pas compter sur les posts rémunérés. Avec plus de 100 000 abonnés, vous passez le stade du macro-influenceur. Les marques travaillent avec vous en fonction de votre spécialité et peuvent vous rémunérer pour certaines actions. Le dernier stade est celui des « méga-influenceurs » qui possèdent plusieurs millions de followers. Il s'agit des véritables célébrités du web, capables de travailler avec n'importe quelle marque avec des cachets à plus de 100 000 dollars. À noter : de nombreux méga-influenceurs sont en réalité des stars sur d'autres créneaux. Coucou, Kim K !

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