L'une des plus jolies chaînes de YouTube serait en réalité un outil de propagande massive

Li Ziqi est une vidéaste chinoise qui cartonne sur YouTube. Elle est belle, elle s’occupe de sa grand-mère, elle fabrique des objets ou cuisine des plats traditionnels. Sauf qu'en Chine, les internautes ne sont pas censés avoir accès à YouTube. Et ça donne de folles rumeurs sur son compte. Serait-elle chargée de faire de la propagande ?

Li Ziqi est le genre de Youtubeuse dont on tombe amoureux dès le premier visionnage. Cette vidéaste chinoise vivant dans la campagne du Sichuan, offre aux internautes des vidéos relaxantes sur la thématique du Do it yourself. Cuisine, fabrication de meubles en bambou, ou technique de culture ancestrale : toutes les productions de cette jeune femme tournent autour de l’artisanat traditionnel. Sans aucun commentaire en voix off, on contemple tranquillement le dur labeur de Li Ziqi qui donne une véritable sensation de réconfort.

Relaxez-vous, vous êtes sur China TV

Sur YouTube, ces vidéos sont un véritable carton avec plus de 300 millions de vues et 2,9 millions d’abonnés. Pas mal, pour une chaîne écrite intégralement en chinois et donc difficilement accessible pour un public occidental. Surfant sur la vague de l’ASMR ou de l'Eye Candy, les productions de Li Ziqi sont extrêmement léchées tandis que la qualité de l'image frise un tel niveau de perfection qu'on a plus l'impression d'un documentaire de National Geographic que d'une vidéo YouTube.

Le montage est aussi irréprochable tandis que tout est fait pour nous donner envie d’en savoir plus sur cette jeune paysanne. Elle ne parle pas souvent, mais elle a clairement développé un personnage très élaboré. Comme les outils qu’elle utilise, Li ne s’habille qu’avec des habits traditionnels. Elle est travailleuse, souriante, dit bonjour à ses gentils voisins et s’occupe bien de sa grand-mère. En d’autres termes, Li Ziqi est tout simplement parfaite.

Et forcément, ça pose des questions.

Les internautes commencent à se poser des questions

En effet, au-delà de l’aspect technique on ne peut s’empêcher de voir un certain message se dégager de ses vidéos. Li Ziqi semble nous vendre une « manière de vivre » à la chinoise. Les valeurs de travail et de simplicité dégoulinent du moindre plan. Même la campagne chinoise du Sichuan, connue pour être l’une des régions les plus fertiles du pays, est mise en avant comme dans une publicité pour touristes. Ce sentiment est si fort qu’on finit par se poser la question ultime : ne suis-je pas en train de regarder un film de propagande ?

Cette question, d’autres internautes se la posent également. Sur Reddit cet utilisateur demande si la chaîne n’a pas été montée par le gouvernement.

D’autres estiment que ce genre de vidéo permet notamment de créer un fantasme autour d’une vie rurale idyllique .

Cet internaute estime quant à lui que la campagne chinoise offre des conditions de vie bien plus difficiles que ce qui est présenté dans les vidéos de Li Ziqi.
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Au-delà du message politique qui se cache derrière ces vidéos, la question de l’accès à YouTube et Facebook se pose aussi. En effet la Chine est plutôt isolée du reste du web classique grâce à sa grande muraille numérique. Ce firewall filtre la plupart des contenus du web et empêche l’accès aux réseaux sociaux et plateformes de partage de contenus occidentaux. 

Cependant, d'après Nashidil Rouiaï, Docteure en Géographie au CNRS et spécialiste des questions des représentations et de l'Asie orientale, cette interdiction est relativement peu respectée en Chine. « Une très grande partie des Chinois disposent de VPN (qui se vendent partout de manière officieuse), explique-t-elle. Bien que les plateformes vidéos autorisées telles Youku, Tudou, iQiyi ou les hybrides WeChat/Weixin soient les plus utilisées pour l'audience chinoise, les internautes d'une part et les organes de presse officiels d'autre part diffusent aussi sur des canaux internationaux (officiellement non autorisés en Chine) pour atteindre une audience internationale. C'est assez cocasse de voir que les chaînes CCTV par exemple diffusent YouTube...»

À la poursuite de Li Ziqi

Pour en savoir plus, j’ai décidé de creuser un peu plus le sujet. Après une simple recherche sur Google, j’ai trouvé une véritable biographie digne des meilleurs soap opéra. Sur le site Raknife (un site de vente de couteaux traditionnels dont la jeune fille se sert souvent), j’apprends que Li Ziqi est née dans les années 90 et qu’elle a été élevée par ses grands-parents. Après avoir quitté l’école à 14 ans et avoir fait plusieurs petits jobs pour subvenir aux besoins de sa famille. En 2012, elle revient dans la maison familiale pour aider sa grand-mère malade et reprend une vie rurale tout en vendant ses produits sur l’Amazon chinois TaoBao. En 2015, elle investit la plateforme Meipai qui permet de poster des petites vidéos. Elle commence sa vie de vlogueuse avec comme objectif de montrer aux gens de la ville d’où viennent les légumes qu’ils mangent, mais aussi de mettre en avant ses propres produits qu'elle vend en ligne.

À partir de 2016, elle migre sur Weibo, le principal réseau social chinois qui va mettre en avant ses vidéos afin de valoriser la ruralité. En l’espace d’un an, elle devient une véritable célébrité avec plus de 15 millions de followers et va s’entourer d’une équipe de trois personnes pour réaliser ses vidéos. L’article de Raknife indique aussi qu’elle a signé un contrat avec Weinian technology, une agence travaillant avec les plus grands influenceurs chinois, appelé KOL (pour Key Opinion Leader). En fouillant un peu plus du côté du site Chinadaily, j’apprends que notre vidéaste champêtre fait partie des « good young netizens ». Il s’agit d’un groupe d’une centaine d’influenceurs dont l’objectif est de faire la vulgarisation de science, d’histoire ou de culture chinoise tout en faisant la promotion de « bonnes habitudes de pratique des jeux vidéo et d’usage du web ».

Un exemple du soft power à la chinoise ?

On l’aura compris, Li Ziqi fait clairement partie d’un petit groupe d’influenceurs dont le rôle est de transmettre des valeurs et une image, totalement validés par le gouvernement. Quand au message il est plutôt limpide. « L’un des intérêts des vidéos de Li Ziqi est qu'elles promeuvent l'image d'une Chine intemporelle, mythifiée et ancestrale, explique Nashidil Rouiaï. Or c'est précisément sur ce créneau que marche une grande partie du soft power chinois : les images de la culture chinoise diffusées à l'échelle internationale sont largement centrées sur une tradition plurimillénaire, mettant en avant la richesse de son patrimoine. On le constate dans la mise en scène de la Chine lors des grands évènements internationaux mais aussi à travers son cinéma et notamment les wu xia pian (films d’arts martiaux comme Tigre et Dragon). »

À ce niveau, il est impossible de savoir si cette youtubeuse utilise un VPN illégal pour contourner la censure chinoise et poster son contenu sur YouTube. On peut toutefois dresser plusieurs hypothèses. La première est qu’un internaute sachant écrire et parler chinois vole le contenu de cette vidéaste et le poste sur la plateforme depuis un autre pays. La seconde hypothèse est que le gouvernement laisse faire cette diffusion, voire y participe, dans une stratégie de soft power censé véhiculer des valeurs chinoises positives envers un public occidental. À vous de choisir…

POUR ALLER PLUS LOIN :

>23 millions de Chinois ne peuvent plus voyager à cause de leur mauvaise note citoyenne

>Tech chinoise : le nouveau modèle gagnant ?

>En Chine, on peut louer un « petit ami » au centre commercial

Commentaires

  • Tout un "article" pour étaler sa jalousie....c'est très moche contrairement aux vidéos de Li Zigi. En qq vidéos, elle a cassé la propagande occidentale massive sur les gens qui vivraient supposément mal dans la chine rurale...

  • Si vous aviez fait mieux vos recherches vous apprendriez que sa chaîne YT, son compte insta et facebook sont tenus par des fans qui repostent, traduisent et monitore son contenu justement pour que tout le monde y ait accès. Arrêtez d'y voir le mal partout et je suis d'accord avec les autres votre article transpirent la jalousie et le mépris. Laissez cette belle artiste tranquille.

  • Enfaite c'est quoi l'intérêt de cette article? depuis que ces vidéos sont disponiblent je les consulte systématiquement car en réalité je me sens bien en regardant et cela me conforte dans l'idée qu'il faut tout faire soi même ou faire du troc. Certes là chine m'attire grâce à elle mais m'attire depuis toujours!! Alors est- ce que cette femme est une propagande, un mauvais exemple pour nos Enfants je crois bien au contraire!! Elle me redonne confiance en l'humain. Et le ou la journaliste qui a écrit cet article me donne la nosée car je me dis qu'au lieu de célébrer la vie, écrit des inepsits sur quelques chose de positif c'est dépourvu d'un quelconque intérêt.

  • Merci pour cet article. Tant de naiveté dans les commentaires ci-dessus c'est navrant. mais bon si certaines personnes préfèrent s'en tenir aux apparences c'est leur problème. Heureusement qu'il existe aussi des personnes qui vont au-delà. Dès que j'ai regardé ces videos la qualité m'a interrogée. vivre simplement dans la ruralité et etre capable de fournir une telle qualité d'image qui coute nécessairement cher cela me questionne. je me suis donc demandée ce que cette personne avait à vendre.. les réseaux sociaux de youtube à instagram sont devenus des plateformes de commerce. croire naivement que les gens y investissent gratuitement du temps c'est mignon mais à côté de la réalité. ceci dit lorsqu'on ne connait que l'environnement urbain et le pret à consommer de l'Occident, la ruralité et la nature deviennent des eldorado dont on oublie qu'ils presentent une réalité bien plus difficile et rude. Voir La ballade de Narayama par exemple.

    • et oui beaucoup de monde font religion avec les réseaux sociaux, paroles d'évangiles ! la naïveté est intemporelle !
      je connais très bien la chine, mon épouse est chinoise ! lorsque j'ai découvert une vidéo...jai tout de suite senti la manipulation.
      En outre ,la mise ne scène très professionnelle m'a sauté aux yeux ! eh, oui la chine c'est un grand paradis !...du fake

  • Que dire du cinéma hollywoodien alors ... ?
    La plupart des média et medium sont utiliser pour promouvoir une vision du monde, une culture. c'est parfois du soft-power, parfois de la propagande, quelle nation ne le fait pas ?
    L'invasion culturelle de l'"american way of life", la culture monde des urbains occidentaux est peut-être votre normalité mais elle est discutable non ?
    Bien sûr qu'une telle réalisation est professionnelle. Comme le sont d'ailleurs beaucoup de créateur de contenu pour le web.
    Crier au loup dès qu'une production peut ou relève d'un "soft-power" est une blague.
    Ce qui serait intéressant c'est d'avoir des faits qui montre des liens, des financements, un soutien et non des suppositions...

  • Propagande ou pas , je m'en fous royalement, le principal est que ces vidéos me détendent et me font du bien. Ce que je pense de la chine, de son mode de vie rural n'en est absolument pas modifié ou influencé. Je prends ça comme un joli film, par exemple comme les films japonais "little forest" (propagande japonaise?). Et pour une fois que justement on peut regarder autre chose que de la propagande ricaine...

  • Moi ce qui m'inquiète c'est le taux de manipulation dans cet article: l'argument avancé pour "prouver" que ces vidéo sont de la progande sont:
    - C'est trop bien réalisé
    - Elle nous montre une province fertile
    - Elle est gentille dans ses vidéo.
    c'est vrai que c'est une preuve indubitable de manipulation. De plus arrivé à la moitié de l'article retournement de veste:
    "Sa biographie digne d'un soap opéra" Je croyais que c'était l'absence de misère qui prouvait que c'était de la propagande?
    Enfin dans la dernière partie on nous explique que de nombreux chinois utilise des VPN et pourtant les "solutions" qui permettrait à Li ziqi de pouvoir poster ses vidéo serait "soit le vol de son contenu" soit "la confirmation que le complot est bien réel et que la chine nous propagande". Hum.. C'est moi où vous ne citez que ce qui vous arrange comme option? Bref heureusement l'espace commentaire me redonne un peu de foi contrairement à vos propos. Une dernière chose "Les internautes commencent à se poser des question" c'est une manière bien lâche de se dédouaner de son propos pour éviter d'en assumer la responsabilité. Bref soyez fier de votre travail surtout.

  • Quesque vous appelé de la propagande ? Moi je vois une femme avec des valeurs du courage avec un savoir vivre rien de particulièrement méchant ou propagationiste , part contre cette article dédié à descendre gratuitement cette youtubeuse et vraiment nulle et sans fondement car lorsque je vois ses vidéo je ne me pose pas forcément de questions de complo ou autres , le monde va mal et des personnes comme vous y contribue . Lise

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