Infopreneurs, coachs en business et arnaqueurs : qui sont ces youtubeurs qui vous promettent de devenir millionnaires ?

Petit tour d’horizon de ces entrepreneurs vidéastes qui se mettent en scène pour mieux vous vendre des formations.

Ils s’appellent Yomi Denzel, Alex Hitchens, ou bien encore Dali Dutilleul, et si vous les suivez (au premier degré) sur YouTube, vous allez forcément vouloir devenir comme eux. Depuis 2020, la plateforme vidéo a vu émerger une nouvelle espèce de vidéastes qui proposent à leurs followers un contenu motivationnel et amusant autour de l’entrepreneuriat. La plupart se présentent comme des businessmen endurcis, qui connaissent tous les trucs et astuces pour bien gagner leur vie et qui dispensent généreusement leur savoir à travers des vidéos, des podcasts ou des défis. En jouant sur la fibre parasociale, le but de ces margoulins n’est évidemment pas de faire prospérer un vrai business, mais plutôt de vendre leurs formations en ligne sous la forme d’un PDF ou d’une vidéo face cam. Voici les principaux protagonistes.

Yomi Denzel

1,14 million d’abonnés.

Dans le milieu des entrepreneurs du web francophone, c’est le king, celui qui inspire les autres et chez qui on essaie de s’incruster pour augmenter son reach. Après s’être essayé au gaming à l’âge de 14 ans, puis aux tutos de montage vidéo, Yomi pressent l’arrivée du dropshipping et lance une nouvelle chaîne en 2018. Au programme : des conseils pour se lancer, pour se démarquer de la concurrence, mais aussi du vlogging et beaucoup de mises en scène de son « aventure » entrepreneuriale. Il filme son voyage de 4 mois aux États-Unis durant lesquels il participe à un cours à Harvard, filme ses routines journalières et les avantages que lui apporte la richesse, comme les belles voitures, les hôtels de luxe et les voyages en première. Il met surtout en avant un narratif très bien huilé en se présentant comme un étudiant fauché qui est devenu millionnaire en moins d’un an. Cette histoire qui est taillée pour toucher son audience est répétée dans ses vidéos, mais aussi racontée dans des podcasts, des interviews données dans d’obscures web TV ou dans des articles de brand content très bien référencés sur Google. Le secret de la réussite de Yomi sur YouTube c’est aussi sa capacité à suivre les tendances émergentes aux États-Unis. On va le voir parler de crypto, d’immobilier, de NFT ou de ChatGPT, avec à chaque fois l’idée qu’il s’agit d’une nouvelle opportunité business. En ce moment, Yomi donne moins de conseils, mais reste sur le créneau de la motivation en interviewant des gens riches et en leur demandant les secrets de leur réussite. Il faut dire que ce sont moins ses entreprises que ses formations vendues à plus de 1400 euros auprès de sa grande audience qui l’ont rendu riche.

Oussama Ammar

111k abonnés sur sa chaîne principale, 197k abonnés sur son podcast filmé Sans permission.

Si Yomi Denzel est le king des infopreneurs, Oussama Ammar endosse clairement le rôle du « vieux sage » qui a tout vécu, succès comme échecs. Le grand public fait sa connaissance en octobre 2022 quand un clip d’un des innombrables podcasts auxquels il participe devient viral sur Twitter. Dans la vidéo, on peut le voir assumer son empreinte carbone catastrophique et se vanter de voyager à l’autre bout du monde pour de simples déjeuners. Dans la foulée, les médias vont dresser son portrait. On apprend qu’il s’agit d’une « étoile ternie de la startup nation », le cofondateur de l’incubateur d’entreprises The Family dont il aurait détourné 3 millions d’euros. Embourbé dans les déboires judiciaires, ce personnage « bigger than life » va inonder les réseaux sociaux de vidéos virales le montrant comme un vétéran des affaires, rônant l’enrichissement et une libéralisation maximale de l’économie. Son podcast filmé Sans Permission – produit avec Yomi Denzel depuis mars 2022 – se voit régulièrement commenté dans des formats React, tandis que sa chaîne YouTube personnelle ouverte en août 2022 donne, elle aussi, dans les interviews d’entrepreneurs à succès et des conseils pour devenir milliardaire. https://www.ladn.eu/media-mutants/format-react-important-twitch/ Vous pouvez d’ailleurs appeler Oussama Ammar pour avoir des conseils business (comptez 400 euros les 30 minutes d’appel) ou vous inscrire à la formation qu’il propose en partenariat avec l’inévitable Yomi.

Dali Dutilleul

453k abonnés.

Dali est jeune, Dali en veut, et surtout, Dali semble avoir passé une bonne partie de son adolescence à regarder des vidéos de Yomi Denzel qu’il vénère tel un dieu du business (il viendra même passer une journée entière chez lui pour « se fondre dans sa routine » ). Ouverte en 2021, à l’âge de 18 ans, sa chaîne YouTube est avant tout un espace de vlogging lifestyle où il parle de productivité et donne des conseils pour se désintoxiquer des écrans. On sent clairement qu’il s’adresse à une cible jeune qui a l’impression de perdre du temps dans du doomscrolling. À partir de mai 2022, il se fait connaître grâce à deux vidéos sur l’arrêt du porno et la drague de rue. Il va enchaîner pendant un an sur ce même genre de contenus, avant de bifurquer vers des vidéos beaucoup plus axées sur l’argent. Ces derniers mois, il a cumulé beaucoup de vues en s’imposant le défi de passer de la vie de SDF à celle de millionnaire en l’espace de trois mois, une ode à la débrouille qu’il finira par abandonner. À noter que son petit frère a pris la même fibre entrepreneuriale et qu’il documente sur TikTok sa petite entreprise d’achat et de revente sur Vinted. Les deux garçons qui sont déscolarisés tiennent d’ailleurs le même discours à propos de l’école, à savoir qu’on s’y ennuie et qu’il s’agit d’une entrave à leurs projets.

Antoine BM

185 k abonnés.

Sur YouTube, il y a les créateurs de contenu qui vendent des formations viewers, et puis il y a Antoine BM qui vend des formations… aux créateurs de contenu. Après avoir commencé des vlogs de voyages en 2008, notre youtubeur va clairement orienter ses (très nombreuses) vidéos en fonction des tendances du moment. Il va être tour à tour coach pour les digital nomades, coach de vie (bien manger, bien dormir, ce genre de choses), coach en création de contenu, coach en entrepreneuriat, ou bien encore coach en ChatGPT. Sa prolifique production et l’ancienneté de son blog feront qu’il sera confondu avec le créateur de la chaîne YouTube trash Lama Faché. Cette même tendance à la multiplication se voit aussi sur son site personnel, où il vend plus d’une centaine de formations.

Pierre Money

160k abonnés.

L’une des marottes des youtubeurs, c’est la fabrication des fameux « revenus passifs » qui permettraient à n’importe quel quidam ayant la bonne méthode de gagner de l’argent chaque mois en travaillant le moins possible. C’est exactement sur ce créneau que se place Pierre Money qui enchaîne sur les vidéos des conseils pour construire des business solides avec ChatGPT, faire de l’argent facile avec YouTube et devenir un pro de la vente sur Amazon. Son contenu consiste à aller prendre deux ou trois exemples d’un concept existant ailleurs, et tenter d’expliquer vaguement comment faire la même chose en faisant passer cette activité pour quelque chose de très simple. Cette formule d’entrepreneuriat par proxy joue sur les mêmes ficelles émotionnelles que les vidéos de rangement ou d’artisanat ASMR et donne l’impression aux viewers qu’ils entreprennent par procuration. S’ils veulent sauter le pas, pas de problème, Pierre Money propose évidemment des formations pour devenir un winner.