Ils et elles pilotent la communication des 40 entreprises les plus importantes cotées en bourse. Visibrain a mené une étude pour décrypter leur activité et leurs performances sur Twitter.
On pourrait penser que quand on gère la com’ d’une grande boîte, utiliser Twitter, c’est la base. Pourtant, les DirCom du CAC40 ne sont que 26 à posséder un compte – et seuls 15% publient fréquemment !
Les femmes, plus nombreuses à ce poste (67,5%), sont aussi plus présentes sur Twitter (sur les 26, 16 sont des femmes).
Top 5 des DirCom les plus actifs sur Twitter
Caroline Guillaumin, Directrice de la Communication de la Société Générale
Caroline Guillaumin fait de Twitter un terrain de communication privilégié. Depuis le 1er janvier 2019, elle a partagé pas moins de 649 tweets à ses 4 233 followers. Elle fait d’ailleurs partie des twittos à avoir un compte certifié. À noter que cette ancienne d’Alcatel cumule les fonctions de DirCom et de DRH au sein de la Société Générale, et qu’elle partage aussi bien les actus de son entreprise que celles des collaborateurs et collaboratrices.
« Fais ce que tu aimes et avance ! » Qui mieux que @Jacobleu1, peintre, photographe ?, plasticien et artiste contemporain pour faire sienne cette maxime ? Retrouvez son récit sur le blog Instants Africains ! ➡️ https://t.co/Epl3QUcyCe #bySGNews
— caroline guillaumin (@caroguillaumin) 9 avril 2019
Pierre Auberger, Directeur de la Communication du groupe Bouygues
Smart city, philosophie, économie collaborative… Les sujets de prédilection de Pierre Auberger sont variés sur Twitter. Ce réserviste de la Marine Nationale cumule 8 294 abonné.e.s sur le réseau, et a tweeté 373 fois depuis le début de l’année. Son compte est également certifié.
.@MartinBouygues à l'inauguration de #OnDijon, 1ère Smart city française: " nous travaillons à une ville plus intelligente, plus sûre, plus agréable et plus écologique avec des services encore plus réactifs et performants!"@dijon @DijonMetropole @frebsamen @Damien_Rebourg pic.twitter.com/Yyt3EoFhdp
— Pierre Auberger (@Pierre_Auberger) 11 avril 2019
Béatrice Mandine, Directrice de la communication d’Orange
Le compte de Béatrice Mandine lui sert à la fois à partager les actualités de son entreprise et ses inspirations. On y trouve des infos sur les Jeux Olympiques, des concours organisés par Orange, des conseils de communication et… des photos de ses enfants. Visiblement, sa stratégie fonctionne : au total, ce sont plus de 12 000 personnes qui suivent ses posts. Son compte est aussi certifié.
Oui, oui, oui, 3 fois oui ! ? ?? #ComInterne #Culture&Engagement @CGKaberry https://t.co/WqRqTR6lQi
— Beatrice Mandine (@BeaMandine) 3 mars 2019
Bertrand Cizeau, Directeur de la communication du groupe BNP Paribas
Qu’il tweete en anglais ou en français, Bertrand Cizeau ne manque pas une occasion de parler de son entreprise. La majorité de ses posts concerne BNP Paribas – et visiblement, il a des choses à dire sur le sujet puisque qu’il a envoyé pas moins de 286 tweets à sa communauté depuis le début de l’année.
At @BNPPParibas all business lines are #engaged toward #energytransition. Last Thursday, Olivier Héreil, @bnpp_cardif Deputy Chief Ex. Officer of Asset Management, was on @bfmbusiness to talk about #BNPParibasCardif role as an insurer. Watch the ITW ⬇️https://t.co/uU7NH2slie
— Bertrand Cizeau (@BertrandCizeau) 8 avril 2019
Ulrike Decoene, Directrice de la communication d’AXA
En-dehors des actualités d'AXA, Ulrike Decoene partage avec sa communauté ses centres d’intérêt – l’Europe, la diversité, les droits des femmes et… le football espagnol ! Moins active que ses homologues, elle rassemble 1 357 followers et a tweeté 83 fois depuis le 1er janvier 2019.
Faire exister la diversité dans nos entreprises demande du temps, des efforts et des moyens...mais c’est possible! @Jacques2Peretti témoigne du chemin parcouru par @AXA Alors on s’y met toutes et tous! @ACSarfati @ELLEactive pic.twitter.com/PkMtMbp68S
— Ulrike Decoene (@udecoene) 29 mars 2019
MÉTHODOLOGIE
Visibrain a analysé du 1er janvier 2019 au 10 avril 2019 l’activité des DirCom du CAC40 sur Twitter. Cette activité correspond au volume de messages publiés sur la période.
À propos de Visibrain
Visibrain est une plateforme de veille des réseaux sociaux utilisée par les professionnels de la communication pour gérer leurs problématiques d’image de marque. Créée en 2011, Visibrain est utilisée aujourd’hui par les leaders du marché comme Bouygues Télécom, Société Générale, Havas Worldwide, GRDF ou encore SNCF.
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