Les vidéos de conseils mode veulent nous apprendre à gérer notre garde-robe en appliquant quelques règles simples. Leur succès illustre une génération lasse de choisir.
« Quatre façons d'associer le marron cet automne ! Pantalon marron, top blanc, pull rose poudré… ce sera délicat. Ajoute du bordeaux, ce sera sophistiqué. Pantalon marron, veste bleu marine, chemise bleu ciel, c'est élégant. Ajoute du jaune, ce sera encore plus pointu… »
Conseillère en image et en communication pour les marques, Nastassja de Labarthe s'est fait une spécialité d'expliquer comment marier les couleurs. Sous les hashtags #colormatch, #outfitformula ou #colorcombo, une foule de vidéos du genre proposent des théories du style livrées clé en main. Et c'est vrai qu'elles sont terriblement satisfaisantes. On a l'impression de comprendre, enfin, les règles d'un look réussi ! Mais dans le fond, que viennent-elles apaiser ?
C'est quoi avoir du style en 2026 ?
En 2026, le mot d'ordre pourrait être : arrêtez de courir après la mode et trouvez votre style ! Car connaître les tendances, c'est bien. Mais les subir, c'est pénible. Ce qui est bon, c'est de savoir quelle couleur va avec quelle autre, quelle coupe correspond à votre morphologie, combien de façons existent de porter une même pièce. Et en ligne, les théories ne manquent pas. La « règle des huit points » attribue une note à chaque vêtement : un point pour un basique (comme le jean ou le t-shirt blanc), deux points pour une pièce plus originale. Une tenue réussie ne doit pas dépasser huit points au total. La « third piece rule » estime qu'un troisième élément rend tout de suite plus élégante et recherchée une tenue un peu fade.
Le « sandwich dressing » compose des silhouettes bichrome en reprenant la même teinte en haut et en bas. L'analyse colorimétrique associe toute personne à une saison, été, hiver, printemps ou automne, et en déduit la palette qui met son teint en valeur. Les « morphologies Kibbe » répartissent les corps en grandes familles auxquelles correspondent des coupes. D'autres conseils évaluent le « poids visuel » des habits et opposent ce qui est « lourd », structuré ou imprimé, à ce qui est « léger », fluide et uni. Même la fantaisie a sa loi : l' « unexpected red theory », qui peut aussi être l' « unexpected blue theory », prescrit une touche de rouge (ou de bleu du coup) pour upgrader votre tenue à un niveau fashion week.
Bref. Vous avez compris le principe. Les lookologues d'aujourd'hui s'érigent moins en inspiratrices qu'en mathématiciennes de la mode et s'habiller relève désormais plus du calcul, de l'arbre de décision, du management des stocks, que du feeling et de l'improvisation.
La mode est morte ? Mais qui l'a tuée ?
Pourquoi ce changement de rapport à la mode ? Premier suspect, un sentiment de débordement. Bella Webb, responsable du développement durable chez Vogue Business, en témoigne dans un article récent. Elle appartient à la génération Topshop et Asos, celle qui, avant l'arrivée de Shein, a connu l'apogée de la fast fashion. Elle-même a longtemps pratiqué le shopping du samedi, jusqu'à l'écœurement. Elle possédait « plus de jeans que de jours dans la semaine » et « plus de bikinis que de jours de vacances », mais malgré cette débauche d'achats, elle avait toujours l'impression de n'avoir rien à se mettre. Le shopping lui paraît désormais trop stimulant, et elle avoue qu'en ouvrant son placard le matin, elle a juste envie qu'on lui dise quoi porter. Le cabinet londonien WGSN, référence mondiale de la prévision des tendances mode, a donné un nom à cette lassitude : le « Witherwill », que l'on pourrait traduire par « volonté flétrie ». Le terme veut décrire l'étiolement du désir d'une époque submergée par la polycrise.
Les plateformes ont aussi noté ce virage. Dans son rapport TikTok Next 2026, TikTok annonce que le pragmatisme l'emportera sur l'impulsion et que les acheteurs récompenseront les marques capables de justifier d'abord pourquoi il faudrait les les acheter. Nastassja de Labarthe ne dit pas autre chose. Dans la légende de son « Color Match », elle présente le pantalon marron comme l'une de « ces pièces intemporelles dans lesquelles on peut vraiment investir », et promet d'apprendre à « maximiser son dressing » pour « créer davantage de looks avec moins de vêtements ». Le vocabulaire relève de la gestion de patrimoine plus que de la coquetterie : on investit, on optimise, on cherche le meilleur rendement de chaque pièce. Dans ce portefeuille vestimentaire, le pantalon marron joue le rôle de placement qui ne devrait pas décevoir. À Londres, les sœurs Hannah et Sophia Rashad, conseillères en image, présentent l'analyse colorimétrique comme une arme contre la surconsommation. « Quand on est submergé par le choix, on se sent perdu », résume Hannah. Le luxe a compris. Fendi, Chloé et le grand magasin Harrods proposent désormais à leurs meilleures clientes des pièces assorties à leur colorimétrie, et à ce qu'elle possède déjà. Présentée comme un frein à l'achat impulsif, la règle devient un formidable outil de fidélisation.
Reste une question. Comment les modeuses les plus pointues parviendront à se distinguer si tous leurs secrets ont été dévoilés ? Elles appliqueront peut-être la « wrong shoe theory » qui prescrit de porter des chaussures qui ne s'accordent pas au reste de sa tenue. Un conseil qui ne devrait pas étonner les puristes du look qui savent, mieux que personne, que le style commence souvent par ressembler à une faute de goût.
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