Hyper-tourisme et cartepostalisation du littoral : bienvenue aux Goudes

Ce bout du monde marseillais concentre sur un espace minuscule les conflits des nouvelles cartographies de nos espaces. Et pose la question de comment y faire face.

« Je n’ai jamais visité un cabanon de pêcheurs aussi bien refait » ! s’exclame une jeune tiktokeuse spécialisée dans les biens d’exception. Face à elle, l’architecte de la rénovation détaille les prestations « full luxury » de ce petit “cabanon d’architecte” : béton ciré, chambres en suite, micro piscine extérieure. « On a l’impression d’être à Mykonos ! », s’enthousiasme-t-il. Sauf que pas du tout, nous sommes aux Goudes, dans le 8e arrondissement de Marseille. Le bout du « monde » pour les locaux, et « l’endroit où il faut être en été » selon l’archi de la vidéo.

Depuis une dizaine d’années, ce petit quartier de 500 habitants, aux portes du parc national des Calanques est frappé d’une hype croissante. Des « shorts » le long de la « plus belle route de Marseille » aux vidéos du « plus beau coucher de soleil de la ville » : le quartier est le nouveau must-go des « escapades authentiques et bohèmes ». Les guides lifestyle s’émerveillent, les institutions branchées s’y installent. Et sur AirBnb, les annonces pour passer une nuit dans un « cabanon » rénové à la grecque pullulent.

Triple attraction 

Le succès de cette offre, inspirée des Cyclades et largement teintée d’appropriation culturelle, n'est pas sans conséquences pour ce micro-quartier enclavé. Stationnements sur-saturés, embouteillages dantesques... Une virée dès fin mars suffit pour sentir monter la vague touristique. Terrasses déjà presque pleines, touristes sortant des cabanons en bord de mer, boîtes à clés « AirBnB »… Sur le petit port, Didier, qui travaille à l’entretien des bateaux, lâche, direct : « C’est devenu l’enfer, ici. Si cela ne tenait qu’à moi, je serais déjà parti ». Pour ce Marseillais « né aux Goudes », fidèle aux exigences de sa compagne, les nuisances n’ont fait que s’accumuler ces dix dernières années. Incivilités liées aux fêtes sur les plages, pénurie de logement, enclavement... « En été, c’est simple, on sait que passé midi, on ne peut pas sortir du quartier ! ». Des difficultés dont témoigne également Juliette, installée en 2017: « On doit absorber une triple attraction: le tourisme international, national, et régional ». Deux derniers phénomènes montés en puissance « suite au déconfinement, lorsque l’interdiction des plages a lancé un appel d’air sur les Goudes et ses calanques » analyse la néo-goudoise.

Mise en abîme touristique

La réalité n’est pas violente que pour les riverains. Les anecdotes de touristes échaudés font désormais partie de la nouvelle mythologie du lieu. Clients de restaurants faisant demi-tour dans les embouteillages, vacanciers séduits par la promesse d'un “paradis préservé” surpris par la sur-fréquentation. Sur TripAdvisor, certains commentaires sont « cash »: « Quand on a visité les petits villages et ports côtiers de Lisbonne ou Porto, se promener ici manque affreusement de charme ». L’ex-directeur du CIQ, Michel Brezza, ne jette pas la pierre aux visiteurs: « On crée un parc national mais pas les infrastructures d’accueil pour les touristes. Cela crée forcément des tensions et des frustrations !»

Pour autant, les Goudes ne rejouent pas simplement le film de la gentrification et de la massification touristique de toutes les grandes métropoles européennes. Lieu traditionnel de villégiature d’un Marseille populaire, son évolution met en abîme la question du tourisme. Et illustre la « carte-postalisation » de nos destinations, cette transformation progressive de lieux authentiques en décors standardisés, étudiée par le chercheur en géographie du tourisme Rémy Knafou. Car ici, la « premiumisation » de ce « village de pêcheurs »- où il ne reste pourtant qu'une poignée de bateaux professionnels - véhiculée par ses cabanons à 300 euros la nuit et son offre hôtelière de niche en mode French Riviera, ne pourrait pas être plus éloignée de son identité originelle 

Mémoire du bout du monde

Rewind: XIXe siècle. Sur ces calanques faiblement peuplées et facilement desservies par voie maritime, s’installent des usines de soudes, de plomb et de soufre. Une crise industrielle plus tard, les usines ferment, mais le tram (depuis remplacé par le tout-automobile, merci les 60’s) a désenclavé le quartier. Dans le petit port de pêche, les familles historiques construisent des abris rudimentaires, les fameux cabanons. Le spot se peuple de Marseillais issus de classes ouvrières venues y passer leurs dimanches, plus tard, leurs congés payés.

Mémoire de ce « bout du monde », René, 74 ans, archive précieusement les images de cette époque. Le retraité a passé plus de 40 étés aux Goudes. Il se souvient « des vacances au cabanon sans WC, des parties de pêche avec (s)on père sur sa bette à rames, des omelettes d’orties, des soupes de poisson ». De la petite jet set de passage, Achille Zavatta, Henri Salvador assis à la même table que les vacanciers. Plus tard, du « temps des copains », de la rencontre avec sa femme, voisine de cabanon. De celui qu’il a ensuite loué « à l’année ou pour trois mois pour pas grand-chose » et où il a continué d’amener ses deux filles jusque dans les années 90. « À partir de là, on a commencé à déchanter », se rappelle-t-il. D’abord les habitués qui, petit à petit, désertent, puis l’ambiance qui change avec de nouveaux arrivants. « Ces mecs qui achètent des bateaux et se croient sur la Côte d’Azur. Une ambiance de frime et de « faux-pognon », à mille lieues de ce qu’on connaissait », détaille sa fille, Stéphanie.

René et sa famille espacent alors les étés au cabanon. L’an dernier, ce gardien de mémoire locale a vendu le bateau qu’il conservait dans le port, lassé par les contrôles dans les zones protégées du parc naturel, et de la lourdeur des processus essentiellement numériques, pesant sur les petits pêcheurs. « Le parc des Calanques nous a fait une publicité terrible. Mais ce qui a le plus changé le quartier, c’est l’appât du gain » conclut-t-il, nostalgique.

Balnéarisation du tourisme

Le cours de l’immobilier ne le contredit pas: sur les cinq dernières années, le prix du mètre carré a explosé aux Goudes: + 51%. « Avec 700k euros, ils ont le pack complet: appartement, terrasse, bâteau » témoigne Didier le mécanicien du port au sujet de sa nouvelle clientèle. Un constat nuancé, par Michel Brezza: « Les gens s’installent, c’est comme cela, ce n’est pas une réserve ici ! Si moi demain j’ai 700k et que j’ai envie d’investir à Paris, pourquoi je ne pourrais pas? On dit qu’on perd nos us et coutume, et c’est vrai… mais dans ce cas, il ne faut pas vendre. Nous, cela fait quatre générations qu’on est là et on ne partira pas ».

Une exception dans un quartier où la spéculation touristique n’est pas le fait que de “Lyonnais et de Parisiens”. Interrogé récemment sur le sujet, l’adjoint au logement à la mairie de Marseille, Patrick Amico, estimait que la moitié des locations sur les plateformes en 2022-2023 concernaient des résidences secondaires appartenant « principalement à des propriétaires des Bouches-du-Rhône ». Une « balnéarisation du logement » à laquelle le maire de Marseille, Benoît Payan (Divers gauche) a décidé de mener la vie dure via une réglementation « anti AirBnb » locale particulièrement sévère. Interdiction de louer toute résidence secondaire sur la plateforme à moins de mettre un bien similaire sur le marché de la location longue durée, et une limite ramenée à 90 jours par an pour la location de résidences principales aux touristes. Aux Goudes, la mairie de secteur déclare « accorder une vigilance particulière sur les permis de construire et les locations saisonnières ». Des expérimentations pour régler les problématiques de circulation sont également en cours : augmentation des fréquences et volume des bus, parking relais, installation de vélos électriques, navettes maritimes... Voilà pour le logement et le transport. Qu’en est-il des imaginaires ?

Retour de bâton de la pollution

« Les lieux sont souvent performants pour faire venir des touristes mais […] le monde du tourisme est moins bon pour leur expliquer ce qu’est le lieu qu’ils visitent ou dans lequel ils séjournent » écrit à ce sujet Rémi Knafou, qui plaide pour une réflexion autour d’un « tourisme conscient et réflexif » comme réponse aux dérives de la massification touristique. Une formule qui nécessite de revenir à l’essence profonde de certains territoires, et peut s’avérer particulièrement complexe à définir y compris pour les habitants de ces derniers. « Bien-sûr qu’au final, c’est banal, les Goudes, répond Stéphanie en réponse aux commentaires déplaisants de certains internautes. Il n’y a jamais rien eu de spécial ici. Mais dans ce rien, il y avait tout : on allait pêcher et on était entre amis. C’était ça, les Goudes ».

Si habitants comme acteurs du tourisme peinent à « expliquer les lieux », ceux-ci, parfois, reprennent la parole. Twist ultime : fin 2024, à la suite à une plainte portée par une poignée de riverains et d’asso environnementalistes, l’État a été condamné pour carence fautive et enjoint à « mettre en sécurité » l’ensemble des sites industriels, en tout plus de 29 hectares, autour des Goudes. Un retour de bâton fracassant pour cet ancien quartier ouvrier où, depuis deux siècles, les usines désaffectées infusent leurs métaux lourds, et une grosse tape sur les doigts susceptible de faire jurisprudence qui donne jusqu’à 2028 afin de réaliser la dépollution complète, et non le simple enfouissement, des sols. Dépolluer, et non enfouir. L’injonction s’applique aux résidus industriels. Elle pourrait tout aussi bien s’adresser aux représentations qui collent aux Goudes, comme à tous les quartiers victimes de ce « mal-tourisme ».