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mosaïque d'ananas
© Valeriy_G via Getty Images

7 marques de mode mainstream qui se mettent au vegan

Le 22 janv. 2019

Vous pensez que dans le monde de la mode, vegan rime avec confidentiel ? Vous avez tout faux. Ces sept marques mainstream font aussi des produits cruelty-free.

Loin d’être une simple tendance food, le véganisme est un mode vie qui concerne tous les aspects de la vie au-delà de l'alimentation. Pas de produits d’origine animale ni dans l’assiette, ni dans les placards, donc.

Certaines marques se sont créées sur ces valeurs éthiques et le respect de toutes les formes de vie. Stella McCartney a par exemple fait le pari de fonder une marque de luxe vegan. Ni cuir, ni fourrure depuis près de deux décennies. D'autres marques, plus mainstream, prennent le train en marche. En septembre 2018, Stella McCartney avait d’ailleurs annoncé une collaboration avec adidas. Résultat : une paire de Stan Smith vegan.

Et d'autres marques s'y mettent.

Hugo Boss, le virage vegan

Pour commencer l’année 2019, Hugo Boss a annoncé le lancement d’une collection de chaussures pour hommes vegan. Pour remplacer le cuir animal, la marque de luxe a choisi l’ananas. On dirait du cuir mais les paires de baskets sont fabriquées à partir un matériau à base de fibre d’ananas appelé Pinatex. Et ce n’est pas tout. Hugo Boss n’utilisera que des teintures à base de plantes.

Cerise sur le gâteau vegan, les semelles sont en polyuréthane recyclé. Et les chaussures sont vendues dans des boîtes en papier recyclé et biodégradable. Seul point négatif, les baskets sont en édition limitée.

Banana Republic, vegan de la tête aux pieds

La marque américaine Banana Republic s’est également lancée dans l’aventure vegan. L’enseigne permet de s’habiller des pieds à la tête sans exploiter aucun animal. Leggings, sacs et cuissardes sont en faux-cuir. On retrouve même des bombers en suede végétalien.

 
 
 
 
 
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How do you like your (vegan) leather? Comment 🆒 for pants or 🔥 for skirt.

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Veja, les baskets en déchets de maïs

La marque française Veja proposait déjà des baskets éthiques avec des matériaux respectueux de l’environnement. La marque vient d’annoncer la sortie d’une nouvelle collection fabriquée à partir d’un nouveau matériau. Cette fois-ci pas d’ananas, mais du maïs. Plus précisément, une toile – mélange de coton et de lin – recouverte d’un enduit de déchets de maïs issus de l’industrie alimentaire. Rien ne se perd, tout se transforme.

 
 
 
 
 
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BEYOND LEATHER? After 5 years of research and many failures to create a vegan substitute for leather, we finally found a revolutionary fabric. C.W.L. is a bio-sourced material, made from a waxed canvas with 50% corn waste from the food industry. It’s the first time we find a vegan fabric that replaces perfectly the leather. And it is the first time the CWL is used in the fashion industry. Our Campo are made out of this new vegan fabric (C.W.L), jersey of recycled polyester and wild rubber from the Amazonian forest. Our Campo model is available for pre-order on veja.store with a delivery scheduled for early February. Available in different colors. #veja #vejacampo #veganleather

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Marks and Spencer, les bonnes résolutions vegan

Difficile de faire plus mainstream et grande consommation que Marks & Spencer. Pourtant, la marque a annoncé en début d’année que 2019 serait vegan. L’enseigne lancera au printemps une collection de chaussures pour hommes et pour femmes sans aucun produit d’origine animale.

 
 
 
 
 
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Step into Spring with some new season shoes, including our vegan friendly womenswear and menswear styles, available online and in stores 👡👟👞 #stepintospring #veganfriendly

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Doc Martens, rock ET vegan

Entre blouson et grosses chaussures en cuir, difficile d’être rock n’roll sans porter de cuir. Et pourtant Doc Martens l’a fait. La marque propose ses modèles phares de chaussures en version cruelty-free. Et même quelques sacs.

 
 
 
 
 
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High shine, metallic vegan finishes set on our airwair sole. This is how Docs do party season. Link in bio.

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Superga, vegan (trop) discret

La marque italienne en connaît un rayon côté chaussure vegan. Superga propose de nombreux modèles conçus sans matières animales. Mais pour le savoir, il faut regarder la composition de chaque produit. Sur son site de e-commerce, la marque ne propose pas de filtre de recherche correspondant.

 
 
 
 
 
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Volcom, de l'humour pas vegan

Dans le genre marque trendy et cool qui fait aussi des produits sans exploitation animale, il y a Volcom. La marque de sport californienne propose désormais des casquettes en faux cuir et suede.

 
 
 
 
 
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Faux leather and suede meet for the Custom 6-panel constructed Volcom ‘Quarter Fabric Hat.’ 📲 vol.cm/quarterfabric #RecommendedForLife #TrueToThis

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Une façon de se faire pardonner d’avoir commercialisé des t-shirts portant l’inscription Eat Vegans  - en français, manger des végétaliens - qui n’avaient pas fait sourire tout le monde ?

Marques engagées ou greenwashing ?

Opportunisme, vrai engagement ou greenwashing... Il n'est pas toujours facile de connaître les raisons qui poussent les marques à suivre les tendances. Mais le mouvement montre que les minorités sont de plus en plus écoutées par les entreprises. Les marchés de niche d'hier deviennent les innovations d'aujourd'hui. Et peut-être les normes de demain. 

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