Des vêtements pour les humains. Jusque-là, la proposition de Benetton n’a rien d’improbable… Sauf que la marque parle de vêtements pour les VRAIS humains. Exit les mannequins aux activités improbables : la star, c’est vous.
S’il est bien une marque qui ne juge pas, c’est Benetton. Plutôt que de choisir des situations improbables pour présenter sa nouvelle collection, Benetton s’approprie ici des scènes du quotidien, remettant les vêtements dans leur contexte : le vôtre.
Développée en collaboration avec l’agence 180 Amsterdam, la campagne comprend des spots, un nouveau site, des déclinaisons en magasin et un « magalog ».
Puisque (presque) tout le monde porte des vêtements au quotidien, la marque a développé une philosophie : celle des « vêtements pour les humains ». Puisque la façon dont nous nous habillons dépend des moments que nous vivons ou des émotions que nous ressentons, Benetton proposent des vêtements en fonction. Et il n’y a pas à dire : chacune des situations proposées ressemble beaucoup plus à la vraie vie que n’importe quel photoshoot archi posé en plein désert.
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