Quand on parle d’espèces menacées, on imagine plutôt des ours ou des thons. Ogilvy Montreal et L’association canadienne du cancer colorectal nous en présentent une nouvelle : nos fesses.
Si la préoccupation à ce sujet est internationale (on se rappelle des Islandais qui twerkaient pour la bonne cause), au Canada le cancer colorectal constitue la 2ème cause de mortalité par cancer, tous sexes confondus.
L’association canadienne du cancer colorectal met en scène des fesses grimées en ours polaire pour exposer des faits clairs : 24 000 paires de fesses sont en danger chaque année, fesses femelles et fesses mâles confondues, menacées par un prédateur qui peut, dans 90% des cas, être éliminé si traité assez tôt.
Entre l’esthétisme de la campagne, la comparaison animalière qui peut faire tiquer certains, et des fesses qui parlent, on ne sait plus trop où donner de la tête. Mais le site créé pour l’occasion rappelle l’essentiel et invite aux dons pour aider la médecine à avancer.
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