Pour gagner un Lion à Cannes, vous allez en baver sévère

Étudiants-antes en communication, futurs-es DA, DC en devenir... si vos idéaux publicitaires se limitent à ces fantasmes, mieux vaut abandonner tout de suite avant même d’intégrer l’agence de vos rêves, puisque de toute façon, vous ne serez jamais assez doués-es. Pire qu’à l’armée, pire que de trainer dans un skid row américain dans les 80’s, c’est en agence que vous en baverez le plus. Voilà le message de l’agence créative canadienne Zulu Alpha Kilo.

Réalisé pour le magazine Strategy à l’occasion de son évènement annuel « Agency of the Year », le film parodique « Scared Straight : out of Advertising » (en référence au film « NWA : Straight Outta Campton » ) bâche les jeunes recrues qui pensent encore que bosser en agence, c'est facile. Hilarant, oui c’est le mot.

Mais derrière la satire, Zulu Alpha Kilo cherche aussi à recruter du sang neuf, à savoir une quinzaine de nouveaux jeunes talents avec l’estomac suffisamment accroché pour intégrer ses rangs. Plus tôt cette année, l’agence avait même lancé le projet « $40K a Year Employeeship », une initiative qui permet à toute personne - déjà diplômée ou sur le point de l’être - d’intégrer l’agence sans passer par la case « stagiaire-café-salaire de misère ».

Connue pour sa façon de tourner en dérision les travers du monde publicitaire, l’agence s’était déjà faite remarquer en 2015 à l’occasion de l’évènement. Dans un spot de 2 minutes 30, elle y fustigeait les abus du « travail spéculatif » ( « speculative work » en anglais), pratique courante du côté des annonceurs qui consiste à vous faire travailler gratuitement - vous, chers-ères publicitaires - jusqu’à ce qu’ils soient satisfaits du résultat. Voyez plutôt.