Produit toxique ou jouet ? Les stratégies marketing sont souvent les mêmes : exagération de couleur, lignes épurées… Difficile pour les jeunes enfants de s’y retrouver.
Afin de protéger les plus jeunes, de 1 à 4 ans, et d’éviter des accidents ménagers qui arrivent encore trop souvent, l’association VeiligheidNL a décidé de mettre les parents face à leurs responsabilités. Souvent ceux-ci sous-estiment l’irrésistible attraction qu’exercent les produits chimiques ménagers sur les jeunes enfants.
En collaboration avec l’agence LEMZ, VeiligheidNL s’est livré à une expérience sociale : des enfants ont été placés à même distance d’un produit chimique ou d’un jouet et grâce à l’oculométrie (système d’eye-tracking) et un cardiofréquencemètre, ils ont réussi à mesurer leur intérêt pour les objets. Les séquences ont été compilées dans un film, sous forme de caméra cachée, et le résultat est sans appel. Les petits auront tendance à préférer le toxique au jouet.
En parallèle, une application mobile a été développée qui permet aux parents de tester directement leur enfant.
La campagne est diffusée sur le web, en affichage et en presse.
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