couleur orangée pantone

Pantone crée une couleur impossible à ignorer (pour la bonne cause)

Entre l’orange et le rose saumon, la couleur « Unignorable » de Pantone a été exclusivement créée pour l’ONG canadienne United Way. Utilisée pour sensibiliser le grand public à des injustices du quotidien, elle serait, selon la marque, « impossible à ignorer » .

C’est un peu le rêve de tout publicitaire à l’heure où la lutte pour l’attention bat son plein : une couleur magique qui permettrait à une campagne de se distinguer des autres sans effort... Malheureusement pour vous, l’idée est déjà prise, et c’est l’association United Way qui en bénéficie aujourd'hui grâce à l’expert des couleurs Pantone. Pour elle, la marque a créé « Unignorable » , une couleur qu’il est impossible d'ignorer, donc.

Comment sensibiliser aux injustices du quotidien quand personne ne veut les voir ?

En lançant la campagne « Show your local love » , l’ONG a voulu sensibiliser le grand public à des problèmes du quotidien comme la pauvreté, l’itinérance, la santé mentale, les violences domestiques ou encore l’isolement social. L'objectif ? Que les riverains s'investissent davantage dans la vie de leur communauté. 

Mais comment les toucher quand la plupart ne voient là qu’une « énième » campagne de sensibilisation ?

En créant une couleur unique « à la chaleur et à l’énergie pure » , « une teinte captivante aux couleurs vives » sans qu’elle ne devienne pour autant intimidante, explique la vice-présidente de Pantone Color Institute, Laurie Pressman.

Pour promouvoir son message et sa nouvelle couleur, United Way a aussi fait appel à l’artiste Malika Favre pour designer une série d’images accrocheuses. « L’idée de la campagne était d’attirer l’attention des gens avec une couleur unique et audacieuse, associée à une narration cachée qui met en valeur les problèmes de tous les jours. Notre couleur est là pour les faire paraître et notre histoire pour les faire réfléchir » , rapporte l’artiste sur le site de l’ONG.

Le pouvoir des couleurs sur nos réflexes cognitifs

Fumeurs, fumeuses, vous avez sans doute en tête la déplaisante couleur kaki – teinte Pantone 448C pour être exacte - de vos paquets de cigarettes. Et si elle vous rebute ou ne vous procure aucun effet, c’est bien normal. On apprend, sur la page Pantone dédiée à la campagne, que chaque couleur a un pouvoir et peut titiller notre attention de façon spécifique. 

D'ailleurs, 95% de nos réactions face à une couleur se produiraient même en dehors de notre inconscient...

En savoir plus : United Way x Pantone

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