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Stabilité de la presse, explosion de la lecture sur mobile

Le 29 avr. 2015

Les résultats d'Audipresse (One) annoncent une certaine stabilité de l'audience de la presse. Chaque mois, 97% (49,8 millions) des Français lisent un titre de presse mais la lecture sur mobile explose avec une évolution de +24%.

 L'étude ONE révèle que les Français lisent en moyenne 6,4 titres différents, parmi lesquels on retrouve en moyenne 1,4 quotidiens et 5,0 magazines. Les quotidiens régionaux sont en moyenne repris en main 2,0 fois, les quotidiens nationaux, 1,9 fois, les titres de la Presse Gratuite d’Information 1,2 fois, ceux de la Presse Hebdomadaire Régionale 3,0 fois. Les magazines hebdomadaires, hors presse Télévision, sont repris en main 2,9 fois (8,8 fois pour les hebdos TV). Les mensuels, le sont 4,6 fois et les bimestriels 5,3 fois en moyenne.

Les Français se sont équipés en smartphone et tablette et ONE enregistre qu' un tiers des lectures numériques s’effectue sur Mobile et Tablette. Si au global, le volume de lectures numériques progresse de +14% par rapport au dernier cumul ONE publié, c’est du côté des lectures via mobiles et tablettes que l’on trouve le plus grand dynamisme (+24% vs ONE 2012).

 

La Presse Quotidienne Régionale affiche une légère hausse avec 18 795 000 de lecteurs (18 816 000 sur la vague précédente).

Les titres de la Presse Quotidienne Nationale sont en progression pour la plupart des titres. L’Equipe qui affichait en 2012 une stabilité perd quelques lecteurs mais rassemble toujours 2.113 0000 de lecteurs chaque jour. Le titre est derrière le couplage du Parisien et de son édition Aujourd'hui en France en légère baisse de 2,5% (vs ONE 2012) qui réunit 2 474 000 de lecteurs.

La troisième place est occupée par le quotidien Le Monde, qui affiche une évolution de +2,6% et totalise 1910 000 de lecteurs, Le Figaro suit avec 1 332 000 de lecteurs et une des plus importantes évolutions de la PQN avec 8% de lecteurs supplémentaires. En effet, L’humanité enregistre une progression de 20% et réunit désormais 343 000 lecteurs, La Croix +10% avec 411 000 lecteurs, Les Echos avec 493 000 lecteurs et une évolution de +10%.  Libération perd quelques lecteurs et passe à 825 000 lecteurs.

 

La Presse Gratuite d’Information affiche dans son ensemble une stabilité. 20 minutes reste le leader avec 4 376 000 de lecteurs, Métro avec ses 2 866 000 de lecteurs affiche une évolution de +2.2%.

Direct Matin réunit pour son édition nationale 2.574 000 de lecteurs  et en Ile de France 1 597 000 de lecteurs

 

En Presse Magazine bi-hedomadaire ou hebdomadaire, la plus forte progression est réalisée par M, le Magazine du Monde qui progresse de 16,4% et rassemble 1 611 000 lecteurs. Les hebdos dits de presse people affichent une légère baisse. C’est le cas pour Closer qui affiche (–3, 10 %) avec 3 332 000 lecteurs, Gala (–2,10%) avec 2 099 000 lecteurs, Public (-3,2%) avec 2 445 000 lecteurs, Point de Vue (-10%) avec 799 000 lecteurs, Voici (-6,8%) avec 3115 000 lecteurs.

Côté féminin, Grazia passe à 862 000 lecteurs (+7,3%), Elle a 2 152 000 de lecteurs (+4%), Madame Figaro avec 1390 000 de lecteurs progresse de 2,2%. 

 

En Presse Magazine mensuel, GQ (473 000 lecteurs) poursuit son évolution avec +6% d’audience supplémentaire. Vogue progresse également avec 1 433 000 lecteurs dont 336 000 lecteurs et une évolution de près de 4%. Cosmopolitan progresse d’un point avec 1798 000 lecteurs, tout comme Biba avec 1 135 000 lecteurs et une évolution de 5, 1%, Marie Claire (+2%) 2 827 000 lecteurs.

L'ADN - Le 29 avr. 2015
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