Résultats de l'enquête Ipsos Business Elite Europe 2009
« Les cadres dirigeants européens plébiscitent CNN International ».
Les résultats de l'enquête Ipsos Business Elite Europe 2009, qui analyse la consommation média d'un univers très haut de gamme de décisionnaires, positionne CNN International comme la chaîne de prédilection des cadres dirigeants des plus grandes entreprises de 17 pays européens.
CNN International apparaît également comme la source d'information de référence dans le cadre professionnel, démontrant toute sa pertinence dans une période particulièrement riche en événements.
Dans l'univers Business Elite, CNN International affiche clairement son leadership face aux autres chaînes internationales: avec des audiences mensuelle, hebdomadaire et quotidienne s'élevant à 30,8%, 15% et 4,2% CNN international devance son concurrent le plus proche BBC World de respectivement 29%, 33% et 27%.
« Ces résultats sont extrêmement significatifs, en particulier du fait du rôle de plus en plus crucial que jouent les grandes entreprises dans la direction que prend l'économie mondiale » précise Jonathan Davies Exécutive Vice-président Ad Sales de CNN International. « L'étude démontre que les hauts dirigeants et décisionnaires sont des téléspectateurs assidus des programmes news et business de CNN International, lorsque l'on pourrait penser en premier lieu à CNBC et Bloomberg pour ce type d'audience. Ces résultats démontrent l'adéquation du contenu CNN International avec les attentes d'une audience haut de gamme, gage de pertinence pour les annonceurs souhaitant communiquer auprès de cette cible ».
Comme le montre les résultats ci-dessous, CNN international enregistre la meilleure performance et devance tous ses concurrents auprès des cibles très prisées que sont les « C-suite » (CEO, CFO...), les décideurs en matière d'achats et les voyageurs d'affaire fréquents :
- « C-Suites » (CEO, CFO...) : - CNN (32.8% d'audience mensuelle, 16.4% hebdomadaire, 4.7% quotidienne), BBC World (24.7%, 11.7%, 3.4%), Euronews (20%, 9.6%, 2.9%), CNBC (10.8%, 4.3%, 1.0%)
- Décideurs en matière d'achats - CNN (31.2%, 15.3%, 4.1%), BBC World (24%, 11.6%, 3.3%), Euronews (19.1%, 9.1%, 2.5%), CNBC (10.3%, 3.9%, 0.9%)
- Voyageurs d'affaire fréquents - CNN (43.5%, 22.2%, 6.6%), BBC World (35.1%, 16.4%, 4.8%), Euronews (22.9%, 9.9%, 3.2%), CNBC (16.1%, 6.4%, 1.8%)
De plus, dans l'univers Business Elite, CNN enregistre la meilleure performance cross média devançant de 67% son concurrent le plus proche, Euronews*.
A la question « quelle chaîne regardez-vous le plus souvent pour votre activité professionnelle », CNN devance de 58% son concurrent le plus proche BBC World, avance confirmée auprès des audiences clés des décisionnaires (65% de plus), des cadres dirigeants (68 % de plus) et des voyageurs fréquents (104% de plus).
*la marque BBC n'est pas incluse dans cette mesure d'audience car ses différents sites internet ne sont pas uniquement dédiés aux news.
Au sujet de Business Elite Europe 2009 :
L'univers Business Elite Europe est composé de 455 947 cadres dirigeants et décisionnaires dans les plus grandes entreprises d'Europe. Cette population est définie par les dirigeants des moyennes et grandes entreprises dans les secteurs de l'industrie, du commerce, de la banque et des assurances. Les marchés étudiés sont l'Autriche, la Belgique, le Danemark, la Finlande, la France, l'Allemagne, le Grèce, l'Irlande, l'Italie, Le Luxembourg, les Pays Bas, le Norvège, le Portugal, l'Espagne, la Suède, le Suisse et le Royaume Uni (Grande Bretagne et Irlande). L'étude est conduite par Ipsos.
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