M publicité naît de la fusion des régies du Monde
Le Monde décide de fusionner ses régies, Le Monde Publicité, I-Régie et Publicat sous une nouvelle régie commune "M publicité".
A sa tête Corinne Mrejen, directrice générale a repensé (en concertation avec le management du groupe Publicis) et réorganisé la régie en pôle d'expertises de marques et pôles transversaux sectoriels confiés à cinq directeurs délégués.
Le pôle luxe sera dirigé par Valérie Lafont, ex Figaro Médias, elle prendra en charge également les RP et les opérations spéciales. Le pôle culture sera dirigé par Brune Le Gall, le pôle dédié à l'Emploi par Cyril Gardère, Michaëlle Goffaux sera en charge du développement à l'international et David Lycois (ex Deezer) du pôle digital.
"M publicité" se dote d'un département "pilote" d'opérations spéciales qui proposera aux agences et annonceurs des opérations sur-mesure et en 360 degrés.
Cette nouvelle régie devient une régie Bimédia et comme l’explique Corinne Mrejen: " elle s'appuiera sur une cross-fertilisation web, mobile et papier d'où naitra des offres globales, des offres innovantes à la fois sur le print et le digital » (Le Monde est déjà présent sur le web, les tablettes, et les smartphones) –
Ces offres permettront aux annonceurs de toucher les cibles premium qui constituent le lectorat des différents titres du groupe, mais aussi "créer des ponts sur le digital et bénéficier des complémentarités d'usages de chaque supports" souligne Corinne Mrejen.
La première offre « M Premium » est lancée et permet à un annonceur d’être présent sur toutes les titres et sur tous les supports sous format premium (2 news quadri dans Le Monde, 1 page quadri dans Télérama, Courrier International et Le Monde Magazine, la Home Page en exclusivité pendant 24h sur lemonde.fr, telerama.fr, courrierinternational.com et lepost.fr (la régie garantie 2.2 millions d’impressions/format) pour un budget net de 95 000€ HT.
Un nouveau site dédié à la régie, donnant accès à l’ensemble de ses offres et à toutes autres informations commerciales, sera en ligne dès mercredi 25 mai sur www.mpublicite.fr
Au total 103 collaborateurs seront regroupés sur le même plateau au 80 Boulevard Auguste Blanqui – en attendant que le Groupe trouve de nouveaux locaux parisiens pour abriter ses plus de 1000 collaborateurs.
Avec l’apport de Publicat dans le capital, le groupe Publicis reste détenteur de la régie à hauteur de 34% au lieu des 49% initials.
En 2010 les régies du Monde ont totalisé un chiffre d'affaires de 90 millions d'€ (373 millions pour l'ensemble du groupe).
Pour Louis Dreyfus, président du directoire du groupe :« cette fusion permettra de rattraper le retard accumulé notamment en 2010 ( – 7% de CA sur le quotidien par rapport à 2009) », avec cette nouvelle organisation « l’idée est de faire mieux, gagner des parts de marché, du chiffre d’affaires net et avoir un exercice béneficiaire en 2011 ». Grâce à une reprise publicitaire, une meilleure diffusion et des économies, au premier trimestre 2011 les indicateurs sont aux verts, le quotidien après 5 millions de perte en moyenne par an sur 2008, 2009, 2010 souhaite renouer avec l'équilibre et limiter les pertes à 1 million d'€.
Le groupe comme tous les media d’actualité est en marche pour la présidentielle et choisit de réunir d’ici mi-juin les rédactions des services politiques du quotidien et du monde.fr sous la coordination de Serge Michel, directeur adjoint des rédactions. « Ce rapprochement n’a pas pour vocation à induire des départs » souligne Louis Dreyfus
Le groupe prépare le lancement d’une nouvelle offre Week End avec une nouvelle édition du Monde Magazine pour mi septembre « un lifestyle, plus glamour » L’édition de vendredi datée samedi se composera de quatre cahiers avec la création de trois nouveaux cahiers Culture et Idées, Sciences et technologies, Sports et Forme. Le magazine sera entièrement rénové sous la direction de Marie-Pierre Lannelongue, sa rédactrice-en-chef. Visiblement il sera inspiré du T Magazine du New York Times ou encore des modèles de magazines édités par La Republicca.
Virginie Achouch
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