Quand les médias ne « reach » pas, heureusement, Google est là

Et le géant ne recule devant rien pour séduire les « publishers ». En 2013 déjà, Google avait lancé un fonds pour soutenir les projets innovants de la presse française (Fonds pour l’Innovation Numérique de la Presse). Les 60 millions d'euros distribués sur 3 ans ont réussi à calmer la colère des éditeurs de presse qui réclamaient des royalties à Google, une sorte de droit d’auteur des médias, pour avoir le droit d’afficher ses contenus dans Google Actualités.

En 2015, la firme de Mountain View a continué son opération séduction en lançant l’AMP, une technologie qui réduit considérablement la durée de chargement des pages Web s’affichant sur mobile, à l’instar d’Instant Articles. Le groupe avait récemment annoncé avoir franchi le cap de 31 millions de sites utilisant l’AMP (Accelerated Mobile Pages). Une aubaine pour les éditeurs de contenus qui voit dans dans cet « accélérateur » une manière de réduire les abandons.

Les 13 et 14 février derniers, Google avait présenté lors de l’AMP Conf à Amsterdam les « AMP Stories ». Initialement baptisée « Google Stamp », la fonctionnalité reprend le concept de Snapchat, avec la possibilité de créer du contenu visuel avec des textes, disponible pour une durée limité. Le tout optimisé pour l’affichage sur smartphone. AMP Stories n’est pour le moment disponible qu’aux États-Unis pour quelques médias et leurs groupes dont CNN,  Condé Nast, Hearst, Mashable, Meredith, Mic, Vox Media ou le Washington Post.

Le chargé de développement Rudy Galfi avait témoigné de « la volonté d’élargir la manière dont les contenus apparaîtront dans le moteur de recherche Google ». En d’autres mots, mieux faire ressortir ces contenus. Des billets doux aux oreilles d’une presse qui cherche à trouver des alternatives côté distribution de l’information. Google cherche à séduire les médias. Rien ne dit qu'il n'entend pas adopter une stratégie similaire à celle de Facebook en attirant une audience pour la redistribuer chez les médias... avant de couper les robinets ou de monétiser les visites.