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Nike x adidas : la guerre des apps

Le 7 nov. 2017

Articles, vidéos, news de vos athlètes préférés… adidas vient tout juste de lancer son appli shopping, entre brand content et personnalisation à la sauce IA. Pourquoi attendre si longtemps quand Nike le fait déjà ?

« Tout vient à point à qui sait attendre ». L’expression semble parfaitement convenir à la stratégie web du géant allemand. Et si adidas ne lance que maintenant son application mobile dédiée au shopping, ça n’est sûrement pas pour laisser gagner Nike sur le terrain du e-commerce, surtout quand les achats mobiles vont croissant.  
Récemment dévoilée, l’application de la marque aux trois bandes offre enfin la possibilité à certains de ses consommateurs de commander et d’acheter leur paire de sneakers et autres produits en ligne sans passer par de navigateur web, le tout en leur offrant la possibilité de personnaliser leur parcours d’achat en fonction des sports qu’ils pratiquent et du type d’équipement qu’ils préfèrent porter. En parallèle, les utilisateurs peuvent recevoir quotidiennement des informations au sujets de leurs athlètes préférés et des sports qu’ils suivent le plus ; informations mêlées aux dernières nouveautés adidas et à quelques liens de redirection… moyen astucieux de nous donner envie de magasiner toujours plus.

Une fonctionnalité permet enfin de partager des photos de son nouveau look et de les poster dans une galerie d’images dédiée. Fonctionnant sur iOS et Android, l’application n’est pour le moment disponible qu’aux États-Unis et au Royaume-Uni.

adidas App
Misant sur la personnalisation et limitant au maximum la pollution de la navigation de l’utilisateur, l’application est à peu de choses près comparable à celle de Nike puisque l’appli de son grand rival permet déjà aux utilisateurs d’accéder à des contenus exclusifs en lien avec leurs centres d’intérêt, de personnaliser leur processus d’achat et même de commander les sneakers les plus récentes dans leur pointure avant qu’elles ne soient en rupture de stock. En matière d’innovation et surtout quand il s’agit de pousser des produits extrêmement convoités, Nike est difficilement battable. Dernièrement, la marque lançait NikeConnect et proposait à ses fans de basket de porter un jersey connecté relié à une application mobile pour débloquer du contenu premium, comme des séquences d’avant-match ou encore les playslist de leurs joueurs préférés. Poussée à fond, la personnalisation des contenus permet ainsi à la marque de faire perdurer son aura au-delà de la simple pratique d’un sport, elle s’associe ainsi aux passions qui rythment le quotidien d’un utilisateur.
Introducing the Nike NBA Connected Jersey
Quant à savoir pourquoi adidas a mis si longtemps à déployer son application mobile dédiée, Joseph Godsey, directeur de la stratégie e-commerce, explique que l’entreprise souhaitait avant tout se concentrer sur l’optimisation de son expérience web, rapporte la plateforme Engadget. De même, la marque devait également s’assurer que l’application finale serait parfaitement connectée avec les autres déjà lancées, comme All-Day (application interactive dédiée au fitness) et peut-être même Confirmed, sa plateforme dédiée à la réservation de produits en série limitée. 
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