Virilité, calvitie et viande rouge : plongée dans la manosphère de YouTube

Qui sont les influenceurs de la masculinité en France et quels sont leurs business models ?

Oubliez les séminaires dans lesquels on s’invitait par bouche-à-oreille, les salles de spectacles sordides où l’on vous apprenait à draguer ou bien les salles de sport ou un coach vous raconte sa vie en vous faisant pousser de la fonte. Sur YouTube, Tiktok ou en podcasts, une tripotée d’influenceurs sont à votre disposition pour vous aider à réussir votre vie professionnelle, affirmer votre masculinité, détester les femmes et plus rarement, à vous faire réfléchir sur ce qu’implique la virilité. Pour y voir plus clair, nous avons fait un tour de ces personnalités, mais aussi les idées et les business qui constituent cette branche de l’influence masculine.

Thaïs d'Escufon : l’égérie de l’ultra droite

L’ancienne porte-parole du groupuscule Génération identitaire a lancé sa carrière d’influenceuse sur YouTube en 2021. Au programme ? Antiféminisme forcené, conseils aux hommes pour être des dominants et coaching pour choisir la femme qui restera au foyer pour faire des enfants et préparer le repas. Elle brosse constamment les incels, ces hommes qui se définissent comme célibataire involontaire, dans le sens du poil pour mieux leur plaire.

Côté business : Après avoir ouvert un compte Patreon qui proposait de la rencontrer (éventuellement) contre 250 euros par mois, Thaïs vit surtout de ses revenus YouTube estimés entrer 200 et 3 000 euros par mois d’après Social Blade. Elle propose aussi de recevoir des dons via l’association ADLDH qui soutient les personnalités et les projets d’extrême droite comme le militant Damien Rieu ou le site Fdesouche.

Stéphane Édouard : le gourou toxique qui voudrait être ton ami

Coach en drague pseudoscientifique dans l'émission Mariés au premier regard sur M6, Stéphane Édouard va se faire rattraper par son idéologie misogyne. Épinglé par un article de 20 minutes qui met en lumière ses articles de blog expliquant comment dresser une femme, il est lâché par la chaîne de télévision et va se rabattre sur YouTube pour entamer une carrière de gourou masculiniste. Au programme : critique du féminisme et de la gauche « woke », portraits d'hommes jugés déconstruits et donc forcément détruits et théorie fumeuse sur les femmes trans.

Côté business : En plus de compter deux chaînes YouTube a 391 et 45 k abonnés Stéphane Édouard est aussi le dirigeant de la société Mat consulting qui propose des séminaires PowerPoint à 200 euros ou des séances de coaching plus ou moins personnalisés avec des abonnements allant de 167 à 327 euros par mois. Son site revendique 478 clients pour ces différents programmes.

David Siegl : La conquête de la virilité, un steak à la fois

Pour David, rien ne va plus, l’homme moderne mange mal, ne fait pas assez de sport et surtout, il a « une mentalité de victime ». Heureusement, notre youtubeur a la solution : manger de la viande rouge et beaucoup de protéines animales. Bien évidemment, ce régime n’a duré que quelques mois, mais ça a permis à David Siegl de devenir un coach en nutrition crédible aux yeux du public YouTube et un spécialiste sur tout un tas d'autres sujets sport et capillaire.

Côté Business : Sur son site judicieusement appelé les barbakeurs, David Siegl propose ses services de coaching ainsi qu'un accès à un groupe Facebook privé. Ses futurs clients sont encouragés à tester son programme sur 30 ou 90 jours gratuitement.

Monsieur cheveux : celui qui s'occupe de ta calvitie

Depuis 4 ans maintenant, David Blondeau publie des vidéos sur le sujet de la perte de cheveux et des greffes dans des cliniques privées d'Europe. À vous les vidéos bilans de ses trois opérations capillaires, les tests de produits censés ralentir la chute de cheveux ou les astuces antistress pour éviter de se retrouver comme l’ex-Premier ministre Édouard Philippe.

Côté business : En plus de ses 30 000 abonnés, Monsieur cheveux propose ses services de consultant capillaire avec conseils de soins, organisation de voyages pour des greffes et un suivi hebdomadaire. Le tarif n’est pas inscrit sur le site, mais David Blondeau promet une expertise dans un domaine opaque et sur un sujet tabou.

AD Laurent : le film Idiocraty qui te donne des conseils sexo

Attention OVNI. Après avoir fait le tour de six émissions de téléréalité différentes, Adrien Laurent connu sous le pseudo d'AD Laurent va devenir une star de films porno et connaitre la gloire via son compte Mym et OnlyFan. Il faut dire que sa bigorexie (addiction à la musculation) et sa personnalité de dragueur en font un personnage à part. En parallèle, il anime sur TikTok des lives absurdes où il prodigue des conseils en sexualité à ses followers. Promesse de payer une prostitué à un homme toujours vierge passé 30 ans, interview naïve et problématique d’une femme trans, tentative de convaincre un homme que sa femme l’aime malgré son métier d’actrice porno... le contenu d’AD Laurent se savoure comme un nanar de fin de soirée.

Côté business : Grâce à ses comptes OnlyFan et Mym, l’acteur déclare gagner entre 15 et 20 000 euros par mois et faire des pointes à 35 000 euros en 2022, sans compter l’argent gagné sur ses tournages de films.

Le Raptor : L’antiféministe devenu Go Muscu

Après s’être fait connaitre pour ses vidéos très populaires dans la fachosphère et ses campagnes de harcèlement en ligne, Ismaïl Ouslimani, dit le Raptor Dissident, a abandonné YouTube. Ce polémiste pro-zemmour se dit dégouté de la politique après la défaite de son candidat et se consacre à présent à son activité de coach sportif et bien-être. Sa dernière vidéo, publiée en mai 2023 promet à ses futurs clients de mettre en œuvre un « style de vie absolu ». Le Raptor n’a toutefois pas abandonné son idéologie d’extrême droite et étale cette dernière dans son podcast Les 10 000 pas qui lui permet de garder une communauté soudée.

Côté Business : Avec son programme Zero to Hero, Ismaïl promet à ses clients une transformation physique ainsi qu’un changement de « mindset » pour devenir l’homme idéal qu’il pense être lui-même devenu. Le tout coûte 297 euros payés en une seule fois, mais s’accompagne de la vente de compléments alimentaires censés booster la testostérone et donner l’énergie d’un winner ou du Nutella maison à 12 euros le pot.

L’atelier Missor : Les artistes du shlagistan

À première vue, ce groupe d’artisans fondeurs barbus et habillés en costume bretelle façon années 1920 à de quoi être sympathique. Quand on creuse, on se rend compte que la chaîne de L’atelier de Missor dérape vers des valeurs conservatrice sous prétexte de nous vendre des bustes censés rappeler la France éternelle de Jeanne d'Arc et Napoléon. S’ils ne parlent pas de masculinité, les images de ces jeunes hommes torses nus qui se vouvoient et « mettent leur honneur en jeu » pour couler un bronze mettent en scène une certaine image de la virilité.

Côté business : l’atelier Missor fonctionne par la vente de bustes. En 2022, ils proposaient des sculptures en plâtres avec quelques éléments de bronze. À présent, seul le buste de Napoléon Ier entièrement en bronze est en vente pour 280 euros. Dans leur dernière vidéo, ils se disent aux bord de la banqueroute.

Alex Hitchens : « Salut à toi jeune entrepreneur »

Isaac Mayembo de son vrai nom est un ancien « coach en séduction » assez semblable à Stéphane Édouard sur le plan de la misogynie. Ses vidéos sont partout sur TikTok, mais le contenu a quelque peu changé. Après le harcèlement de rue, Isaac est passé au coaching spécialisé sur le business. Entre deux démonstrations de fortune, il explique dans ses vidéos comment manipuler des clients pour mieux les essorer, pourquoi notre mentalité de looser nous empêche d’atteindre nos vraies capacités et comment il faut rejeter toutes les femmes qui nous entourent pour réussir. Tout un programme.

Côté business : Sur son site School-Hitchens, Alex promet de nous offrir les compétences pour « faire de l’argent » et tout simplement passer de 0 à 10 000 euros par mois en un temps record. Notre coach pousse même jusqu’à comparer son « école » à HEC Paris qui offre un « réseau limité » contre des frais d’inscription trop élevés alors qu’il ne demande que 149 euros par mois. Ça n’est pas cher pour avoir rendez-vous avec des « professeurs millionnaires » tous les mois.

Ben Névert : ton copain profem malaisant

Pour un peu, on présenterait Ben Névert comme le gendre idéal. Auteur du livre Je ne suis pas viril et youtubeur, ce créateur se présente comme un homme déconstruit et pro-féministe. Son émission Entre Mecs propose une table ronde d’invités généralement masculins qui évoquent des sujets intimes, leur rapport à l’amour, la parentalité et le reste de la vie. Malgré ses airs de bienveillance forcenée, et sa présence dans les médias mainstream Ben Névert ne fait pas l’unanimité dans le camp des féministes de gauche. Il est notamment accusé de simplifier le discours féministe pour le rendre brand-able, et de prendre la place médiatique qui devrait revenir à des spécialistes féminines de la question. Son positionnement sur la pornographie au sein de l’entreprise Dorcel fait aussi beaucoup grincer des dents.

Côté business : Comme n’importe quel youtubeur ayant plus de 500 abonnés, Ben Névert gagne sa vie avec l’argent de YouTube, mais surtout des partenariats avec des marques. Ses émissions comme Tartine de vie ou Entre mecs sont sponsorisées par différentes marques comme la banque N26 ou les sextoys Lelo. Mais son partenariat le plus polémique à ce jour reste celui avec Marc Dorcel pour qui il a réalisé un film pornographique présenté comme éthique. Ce partenariat est tombé au moment où le groupe était visé par plusieurs procédures judiciaires pour viol et proxénétisme. De là à dire qu’il a servi de caution féministe à une entreprise à la réputation sulfureuse.