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Quelles sont les grandes tendances de la télé du futur ?
Ceux qui prédisent la mort de la télé ont-ils raison ? Pas pour Christophe Moiroud, du Groupe TF1, ou François Lamotte, de l’agence W. Ces deux experts ont présenté les grandes tendances de la télé lors du cycle de la Marque, organisé par la marque W.
Avant, tout était simple. Il y avait une télé, une grosse télécommande et le 20h. Oui, mais voilà, alors qu’elle n’a pas connu de changement drastique pendant des décennies (mise à part l’apparition de la couleur), des vagues successives d’innovation ont déferlé sur le média télé. Apparition de l’iPhone, multiplication des écrans, modification des comportements et explosion du nombre des créateurs de contenus…
Ces facteurs de mutation ont amené les acteurs historiques à se questionner. Qu’est-ce qu’un bon programme, à l’heure d’une concurrence féroce ? Comment capter l’attention face aux multi-écrans et à la logique de playlist à la Netflix ? Comment créer le dialogue avec les spectateurs ? Enfin, quels sont les modèles économiques viables face à ces mutations ? Christophe Moiroud, responsable marques au sein du Groupe TF1, et François Lamotte, directeur général de l’agence W, ont distingué six tendances, présentées lors de la conférence « Medium Mutantis » du cycle de l’École de la Marque W en juin 2018.
Écran : du totem au doudou
Du programme à l’expérience
De l’attention à l’intention
Concurrence coopérative
La marque « contenu »
Right here. Right now
La télévision reste un média à la force de frappe inégalable pour le direct. La dernière intervention d’Emmanuel Macron au « 13 Heures » de Jean-Pierre Pernaut a réuni 6,4 millions de personnes. Les émissions locales, comme le « 13h », continuent de remporter un franc succès. France 3 va d’ailleurs tripler ses programmes régionaux et collaborer avec France Bleu. En complément des événements en direct, les réseaux sociaux ouvrent la discussion. Pour preuve, outre-Manche, 13 millions de téléspectateurs ont suivi le mariage de Meghan Markle et du prince Harry et, en complément presque 6 millions de tweets ont été générés sur Twitter.
Crédit photo : Getty Images
Le cycle de conférences L'École de la marque par W&Cie se poursuit le 18 septembre prochain, autour de l'intervention "Work n' roll : Marques et espaces de travail". Inscrivez-vous à ce lien.
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