Art en ligne : peut-on démocratiser (et décoincer) le marché ?

Ce n’est pas un secret : Internet permet de démocratiser l’accès à bon nombre de produits – qu’ils soient matériels ou culturels. Mais question Art, ça coince. En cause : des prix élevés, un manque de confiance et des codes parfois archaïques qui rendent l’accès au marché un peu compliqué.

Déterminé à outrepasser ces freins, Hugo Mulliez et François-Xavier Trancart ont créé Artsper, une « foire d’art contemporain en ligne permanente ».

Un pari réussi qui n’avait rien d’évident au départ : les galeries ne voulaient pas lister leurs œuvres publiquement. Difficile, donc, de créer un catalogue dédié. « Il a fallu les convaincre une par une, en les mettant face à la réalité : à moins de vendre des œuvres d’exception, il n’y a pas de raison de ne pas afficher les prix, c’est même contre-productif », explique Hugo Mulliez, interrogé par HOW. Il dénonce ainsi une « hypocrisie au sein du marché de l’art contemporain » - qui a trop souvent tendance à considérer le marketing comme un gros mot…

À force de pédagogie, il réussit à embarquer 1 300 galeries à ses côtés – et à « exposer » virtuellement 70 000 œuvres !