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iPhone et écouteurs
© Unsplash / Jaz King

Les podcasts, ce marché juteux qui séduit les entreprises

KPMG
Le 5 févr. 2019

L'attention est une denrée rare que les entreprises s'arrachent. Avec le podcast, format en pleine expansion avec plusieurs millions d’épisodes écoutés chaque mois, elles trouvent une nouvelle manière de capter leurs publics. 

Elle nous vient des États-Unis et se fait déjà adouber en France : la tendance du podcast. Selon un sondage Opinionway, 39% des Français en écoutent régulièrement, soit 26 millions de consommateurs potentiels. Une audience qui constitue une cible de choix pour les annonceurs puisque 74% des auditeurs se souviennent d’une publicité entendue pendant l’écoute et 51% déclarent avoir déjà acheté un produit suite à un podcast. Un constat d'autant plus signifiant à l'heure où l'attention des Français tend à s'amenuiser. 

Adoptant une multitude de formats (chronique, entretien, documentaire...), le podcast demeure extrêmement flexible et peut aussi bien durer 20 minutes qu'une heure. À l'image des séries TV, il se découpe en plusieurs épisodes ce qui favorise la fidélisation des auditeurs. 

Avec plusieurs millions de podcasts téléchargés chaque mois, le marché est en plein essor. Il devrait aussi bénéficier du déploiement d'assistants vocaux (Google Home et Alexa) et d'applications censées faciliter leur lecture. Côté marques, certaines entreprises ont déjà saisi la balle au bond, à l'instar de Tinder avec DTR (Define The Relationship) ou encore ou d’Accenture avec Demain.

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