Arrêtez de penser, agissez, et vite ! John.st parodie cette quête de réactivité des marques, poussée à l'extrême. On rit mais un peu jaune.
Le tweet d’OREO pendant le SuperBowl a lancé une nouvelle tendance : le tweet plus vite que la lumière. Réagir plus vite, toujours plus vite, telle est la nouvelle priorité des marques. Etre à l’affut des dernières tendances, de l’imminent buzz ou de la prochaine conversation est devenu si fondamental pour créer du contenu que certains plongent la tête la première et c’est le plat assuré. L’agence canadienne john.st, qui vient d’ailleurs de remporter le prix Gold de la Digital Agency of The Year par Strategy Magazine dévoile le spot « Reactvertising » reprenant ce phénomène, déjà has been au moment où il est énoncé. Avec beaucoup d’humour et de dérision, elle parodie à l’extrême ces newsroom ou war room, ces quêtes de l’information en temps réel ou sur-anticipées. Et les méthodes sont tout aussi extrêmes : 2800 employés à temps plein, les speedwriters, le président un peu dépassé, la validation des faits par les clients où qu’ils soient, au restaurant ou dans leur lit. Le temps manque, on vous laisse regarder avant qu’il ne soit trop tard.
L’agence parodie ce phénomène qui fait d’ailleurs partie de ses propres services et c’est la première à le faire !
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