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Social Media & Dirigeants du CAC 40 : que révèlent les conversations ?

Le 23 juin 2015

Qui parle des dirigeants, où, comment ? Quels sont ceux qui émergent ? Et avec quel message et pour quel impact ? Linkfluence & Taddeo ont effectué une analyse de l’ensemble des conversations autour des dirigeants du CAC 40. Voici les résultats :

Linkfluence, spécialiste français du Social Media Intelligence et Taddeo, cabinet de conseil stratégique en communication, révèlent aujourd’hui les résultats exclusifs de leur étude « Social Media & Dirigeant du CAC 40 », réalisée du 1er janvier au 1er avril 2015.  Entre le 1er janvier et le 1er avril 2015, la suite logicielle Radarly a permis d’interroger plus de 300 millions de sources et de capter plus de 80 000 publications issues du web social. L’analyse de ces data sociales met en lumière cinq insights inédits.

#insight 1 - Le web n’est pas un media si autonome

Part de voix dans l’ensemble de la conversation à propos des dirigeants : corrélation web social et presse écrite

On constate que lorsqu’il s’agit de l’actualité des dirigeants d’entreprise, web social et médias traditionnels parlent d’une seule et même voix. Ce sont les dirigeants avec une actualité forte qui bénéficient en général de la plus grande exposition. Le web social est le théâtre de la polémique et des stories.

#insight 2 - De nouvelles sphères d’influence face aux dirigeants
Les communautés économique et financière sont celles qui s’expriment le plus sur les dirigeants du Cac 40 : elles préemptent 74% du volume de conversations. Mais deux communautés digitales émergent : les communautés « syndicats » et décryptage médias ». Le web social semble être un nouvel espace d’expression à conquérir pour les syndicats.

#insight 3 – Une multitude de sources toujours parisiennes
La conversation en ligne autour des dirigeants d’entreprise signe l’ère de la multitude des sources et de la visibilité décentralisée : 68% des conversations se font sur des sites web, des blogs et Twitter. Il existe une zone non-contrôlée de conversation autour des dirigeants, avec une unité de lieu parisienne signe du fort centralisme français. C’est un lien direct entre centre de décisions et centre de discussion.

#insight 4 – Des figures d’autorités toujours institutionnelles
Une diversité de profils tweetent autour du sujet des dirigeants du CAC 40 mais les grands médias conservent pour l’instant leur autorité, avec un avantage pour les médias économiques.

#insight 5 – Les dirigeants les plus actifs ne sont pas forcément les plus visibles
Une minorité de dirigeants du CAC 40 sont présents sur les réseaux sociaux et leur engagement sur les plateformes est limité. Ceux qui s’y expriment utilisent le web social comme un canal d’émission supplémentaire pour diffuser des messages institutionnels. Mais cette stratégie ne garantit pas une bonne exposition car leur faible activité limite leur pouvoir d’influence.

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