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Ralentissement du référencement payant

Le dernier rapport Adobe Digital Index, analysant les tendances et habitudes en matière de dépenses mobiles, révèle un ralentissement du référencement payant. Résultats:

Avant même la publication des résultats de Google, Adobe publie son rapport Q4 2015 « Digital Advertising Report », qui repose sur l'analyse de données globales anonymes issues d'Adobe Marketing Cloud. Les résultats enregistrés entre le quatrième trimestre 2014 et le quatrième trimestre 2015 sont basés sur plus de 400 milliards d'impressions de publicités depuis les plates-formes sociales et de recherche (Google, Facebook, Yahoo, etc.), ainsi que sur l'activité des consommateurs sur plus de 4 000 sites de marque, tous secteurs confondus.

 

Adobe a examiné les dernières tendances en matière de référencement payant, mais aussi les habitudes en matière de dépenses orientées mobiles, les performances publicitaires de Facebook et de Google, et l'impact de la publicité digitale sur les revenus des cybermarchands pendant la période de Noël. Voici les principales conclusions :

 

Le référencement payant s'essouffle :

- Le référencement payant montre quelques signes de ralentissement à l'échelle mondiale (progression des dépenses de 12 % au quatrième trimestre 2014, contre 3 % au quatrième trimestre 2015).
- C'est en Europe que la progression des dépenses en référencement payant a connu le plus fort ralentissement (de 17 % à 5 % en glissement annuel). En Amérique du Nord, le taux de croissance des dépenses dans ce domaine est passé de 5 % à 3 %.

 

Google : progression plus rapide en Amérique du Nord et plus lente en Europe

- Amérique du Nord : la croissance du référencement payant sur Google est passée de 3 % à 4 % en glissement annuel.

- En Europe, la progression des dépenses en référencement payant sur Google a diminué de 33 % en glissement annuel (8 % comparé à 12 % l’année dernière).

 

Augmentation des dépenses en référencement mobile et du trafic

- Les dépenses mobiles ont contribué à combler le fossé avec le canal mobile et à augmenter le trafic sur ce dernier (+35 % en glissement annuel).

- Le canal mobile représente désormais 38 % des dépenses de référencement (+22 % en glissement annuel), soit presque l'équivalent de la navigation mobile (41 %).

- Si les smartphones enregistrent le meilleur taux de progression à l'échelle mondiale (+51 % en glissement annuel), les consultations sur tablettes continuent de diminuer (-9 % en glissement annuel).

 

Forte concurrence entre le fil d'actualité de Facebook et le réseau de publicités display de Google

- Pendant la période des achats de Noël, le taux de clics de Google a largement dépassé celui de Facebook (+219 % contre +77 % en glissement trimestriel).

- Le taux de clics de Facebook a progressé de 36 % en glissement annuel, suite aux changements dans la sélection des publications de la Page à afficher dans le fil d'actualité.

- Le taux de clics de Google a progressé de 27 % en glissement annuel, grâce au placement contextuel des annonces display, à la conversion automatique de textes en images publicitaires et aux informations sur le public.

 

 

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