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Qui sont les gamers en France ?

YouTube s’est intéressé à leur profil et leurs habitudes ; le media donne également des conseils au marques.

De Minecraft à League of Legends en passant par Call of Duty, YouTube est devenu un point de ralliement quotidien pour les gamers du monde entier. L’occasion pour Ipsos de se pencher sur les profils,  les tendances de consommation des fans de gaming en France ainsi que leurs intentions dans un parcours d’achat désormais beaucoup plus long et fragmenté.

Quelques chiffres clés :

30% des Français connectés sont des fans de gaming sur YouTube;
La moyenne d’âge des gamers sur la plateforme ont 33 ans et 1 fan de gaming sur 4 est une femme;
66% utilisent un smartphone pour regarder des contenus Gaming sur YouTube;
92% regardent des vidéos depuis chez eux… 22% en déplacement.

Pourquoi les gamers vont-il sur YouTube ?

  • 49% y vont pour se divertir,
  • 45% y vont pour découvrir les nouveautés,
  • 35% y vont pour apprendre de nouvelles stratégies ou astuces utiles,
  • 31% y vont pour améliorer leurs compétences en gaming
  • 23% y vont pour réussir dans un jeu qu’ils commencent.

Fans de gaming sur YouTube, une cible à fort potentiel

1. Exploiter le potentiel de son audience

Audience curieuse et informée, elle représente une cible qualifiée d’acheteurs, voire de sur-consommateurs dans certains verticaux. Les fans de gaming sur YouTube sont non seulement prêts à essayer de nouveaux produits, mais ils ont aussi plus de chance d’en acheter que la population online française. Ils ont acheté 1,6 fois plus de smartphones et PC mais aussi 1,9 fois plus d’accessoires électroniques et 2,3 fois plus de consoles de jeux au cours des 3 derniers mois. D’une manière générale, ils sont 41% à tester de nouveaux produits avant leurs proches et 23% à adopter les dernières avancées technologiques dès leur sortie. La qualité est également un critère de choix puisque 55% des fans de gaming sur YouTube sont prêts à payer plus pour accéder à un produit de meilleure qualité(3). Un pourcentage qui passe à 61% pour l’électronique.

2. Écouter les influenceurs

 Après avoir regardé une vidéo sur YouTube, 55% des fans de gaming lisent ou postent un commentaire et 37% aiment ou notent une vidéo. Ils sont également 25% à partager ou à s’exprimer sur des vidéos de gaming et, sur l’ensemble des verticaux, 33% des fans de gaming sur YouTube (dont l’achat a été influencé par YouTube) ont interrogé famille et amis sur une marque.Les fans de gaming sur YouTube leur font pleinement confiance. Pour 68% d’entre eux, les vidéos sur YouTube fournissent des infos utiles de leurs pairs. Ils sont également 35% à se déclarer fans d’un YouTubeur gamer, 48% à accorder de l’importance à leurs opinions et 53% (dont l’achat a été influencé par YouTube) à être influencés par leurs vidéos avant d’acheter.

3. Générer de l’engagement

En France, 58% des fans de gaming suivent les marques qui les intéressent. Plus encore, YouTube a fait découvrir de nouvelles marques à  22% des fans de gaming sur YouTube (dont l’achat a été influencé par YouTube) et guidé 42% d’entre eux dans le choix d’une marque.

30 %
des Français connectés sont des fans de gaming sur YouTube

4. Jouer de l’influence de YouTube sur le parcours d’achat

Après avoir regardé une vidéo sur YouTube, 32% recherchent plus d’infos sur un produit. D’une manière générale, YouTube leur permet d’en savoir plus sur les produits (73%), de les voir en situation (72%), d’obtenir des infos fiables (56%) ou de répondre à une question pile au bon moment (55%). Sur l’ensemble des verticaux, 43% des fans de gaming sur YouTube estiment que la plateforme a fortement influencé leur décision d’achat. 52% des fans de gaming sur YouTube (dont l’achat a été influencé par YouTube) ont concrétisé un achat et 48% sont allés en boutique après avoir regardé une vidéo.

Qui sont les gamers en France ?
YouTube s’est intéressé à leur profil et leurs habitudes ; le media donne également des conseils au marques.
De Minecraft à League of Legends en passant par Call of Duty, YouTube est devenu un point de ralliement quotidien pour les gamers du monde entier. L’occasion pour Ipsos de se pencher sur les profils,  les tendances de consommation des fans de gaming en France ainsi que leurs intentions dans un parcours d’achat désormais beaucoup plus long et fragmenté.

 

 

Fans de gaming sur YouTube, une cible à fort potentiel

Et si on regardait les fans de gaming sur YouTube(1) sous l’angle consommateurs ? Une étude Ipsos(2) et Google décrypte leurs tendances de consommation sur l’ensemble des verticaux et analyse l’influence de YouTube sur leurs décisions d’achat. Voici 4 conseils aux marques pour mieux toucher et engager cette cible à fort potentiel business.

 

#1. Exploiter le potentiel de son audience

Audience curieuse et informée, elle représente une cible qualifiée d’acheteurs, voire de sur-consommateurs dans certains verticaux. Les fans de gaming sur YouTube sont non seulement prêts à essayer de nouveaux produits, mais ils ont aussi plus de chance d’en acheter que la population online française. Ils ont acheté 1,6 fois plus de smartphones et PC mais aussi 1,9 fois plus d’accessoires électroniques et 2,3 fois plus de consoles de jeux au cours des 3 derniers mois. D’une manière générale, ils sont 41% à tester de nouveaux produits avant leurs proches et 23% à adopter les dernières avancées technologiques dès leur sortie. La qualité est également un critère de choix puisque 55% des fans de gaming sur YouTube sont prêts à payer plus pour accéder à un produit de meilleure qualité(3). Un pourcentage qui passe à 61% pour l’électronique.

 

#2. Écouter les influenceurs

Après avoir regardé une vidéo sur YouTube, 55% des fans de gaming lisent ou postent un commentaire et 37% aiment ou notent une vidéo. Ils sont également 25% à partager ou à s’exprimer sur des vidéos de gaming et, sur l’ensemble des verticaux, 33% des fans de gaming sur YouTube (dont l’achat a été influencé par YouTube) ont interrogé famille et amis sur une marque.

Les fans de gaming sur YouTube leur font pleinement confiance. Pour 68% d’entre eux, les vidéos sur YouTube fournissent des infos utiles de leurs pairs. Ils sont également 35% à se déclarer fans d’un YouTubeur gamer, 48% à accorder de l’importance à leurs opinions et 53% (dont l’achat a été influencé par YouTube) à être influencés par leurs vidéos avant d’acheter.

 

#3. Générer de l’engagement

En France, 58% des fans de gaming suivent les marques qui les intéressent. Plus encore, YouTube a fait découvrir de nouvelles marques à  22% des fans de gaming sur YouTube (dont l’achat a été influencé par YouTube) et guidé 42% d’entre eux dans le choix d’une marque.

#4. Jouer de l’influence de YouTube sur le parcours d’achat

Après avoir regardé une vidéo sur YouTube, 32% recherchent plus d’infos sur un produit. D’une manière générale, YouTube leur permet d’en savoir plus sur les produits (73%), de les voir en situation (72%), d’obtenir des infos fiables (56%) ou de répondre à une question pile au bon moment (55%). Sur l’ensemble des verticaux, 43% des fans de gaming sur YouTube estiment que la plateforme a fortement influencé leur décision d’achat. 52% des fans de gaming sur YouTube (dont l’achat a été influencé par YouTube) ont concrétisé un achat et 48% sont allés en boutique après avoir regardé une vidéo.

Source :

  1. Les fans de gaming sur YT regardent au moins 1x/mois une vidéo de gaming sur la plateforme
  2. Ipsos Connect Germany - Human Stories, YouTube Gaming Viewers, septembre 2016
  3. Les 4 catégories étudiées sont média & entertainment, alimentation & boissons, électronique et mode.
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