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Pub : un 1er trimestre attentiste

Le 7 avr. 2014

Selon les Indicateurs Avancés publiés par Kantar Media, au premier trimestre 2014, le marché publicitaire a présenté une activité en progression pour la télévision, la radio, la publicité extérieure et le cinéma. A l’inverse, la presse reste en retrait malgré quelques indicateurs positifs pour le média.

Sur la presse, le mois de mars n'aura pas permis au media de se redresser et ses résultats trimestriels soulignent une nouvelle réduction de sa pagination. La presse perd ainsi -7,2% de son volume de pages publicitaires, soit  -9.4% sur les quotidiens nationaux et -6.2% sur les magazines. Kantar Media note une baisse du portefeuille de -6.7%, le portefeuille du média s’amoindrit, même si les annonceurs sont plus nombreux ce mois-ci sur les quotidiens nationaux (+2,4%). En valeur brute, la baisse d’activité observée sur le média (-3,3%) est principalement engendrée par les magazines (-6,2%) tandis que les quotidiens nationaux sont à l’équilibre (+1,1%) ce trimestre.

En cinéma les recettes brutes chutent de -13,7% en mars, ce qui porte son évolution à +4% sur le premier trimestre.

La publicité extérieure stabilise son activité publicitaire en valeur brute, sur le mois de mars (+1,9%) et sur le cumul annuel (+1,5%).

Concernant la Télévision, malgré un mois de mars plus ralenti, le premier trimestre se solde par une augmentation de la durée publicitaire sur le média (+14,7%) qui s’explique par la forte contribution des chaînes de la TNT (+18,3%), lesquelles continuent de recruter de nouveaux annonceurs (+8,7%), précise Kantar Media. Les chaînes historiques comptent +6,8% d’annonceurs supplémentaires pour une durée publicitaire qui s’élargit progressivement (+3,2%). En valeur, les recettes brutes de la télévision évoluent moins vite en mars (+6,5%) vs le trimestre (+10,1%).

La radio accentue son activité en mars et allonge sa durée publicitaire de +3,9% depuis le début de l’année. Néanmoins, les stations généralistes présentent encore quelques indicateurs dans le rouge avec -1,2% en durée ce trimestre malgré un portefeuille d’annonceurs qui se renforce (+6,2%) précise Kantar Media. Sur les stations musicales, le constat est plus positif puisque le segment étend sa durée publicitaire (+4,8%) et accueille 152 nouveaux intervenants depuis janvier. A noter que les programmes locaux évoluent de façon positive sur la période, tant en durée (+9,3%) qu’en recettes brutes (+10,4%). La pression publicitaire observée en radio souligne des recettes brutes à la hausse pour le média (+4,6%) avec une évolution équivalente pour les stations généralistes (+3,4%) et les musicales (+3,1%).

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