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Pub : en février, la télévision se porte mieux

Selon les Indicateurs Avancés publiés par Kantar Media, en février, le marché publicitaire présente des indicateurs qui semblent favorables pour certains médias tels que la télévision, la radio et le cinéma. En presse, la baisse d’activité se poursuit.

Selon Kantar Media en Télévision, les indicateurs de février sont positifs en volume (+17,7%) et en valeur (+13,9%). Cette hausse profite aux deux segments avec toutefois une progression toujours plus rapide pour les chaînes de la TNT, lesquelles enregistrent une croissance à deux chiffres de leur durée publicitaire (+21,3%) et de leurs recettes brutes (+21,8%). Néanmoins, le portefeuille d’annonceurs se développe moins vite sur le segment ce mois-ci avec 21 intervenants supplémentaires vs 36 pour les chaînes historiques précise l'étude. Sur le cumul, la télévision accueille +20,8% de recettes brutes essentiellement issues des chaînes de la TNT.

  En radio février se traduit par une durée publicitaire qui s’élargit (+3,7%) et par une progression des recettes brutes du média (+4,2%). Le constat est plus morose pour les stations généralistes dont la durée publicitaire s’écourte (-1,3%), pour un portefeuille d’annonceurs moindre (-3,3%) et des recettes brutes juste stables. A l’inverse, les stations musicales évoluent à la hausse en valeur (+5,1%) et en volume (+6%). Sur le cumul, les recettes brutes de la radio gagnent +5,1%.

La presse observe un mois de février négatif sur l’ensemble des indicateurs : -4,5% de recettes brutes, une pagination publicitaire réduite de -8,3% et des annonceurs moins nombreux sur le média (-9,1%). Les magazines semblent être à l’origine de ces résultats précise Kantar Media, puisque le segment subit le désengagement des annonceurs (-210) tandis qu’il perd -5,8% de sa pagination et -3,8% de ses recettes brutes. Les quotidiens nationaux ne sont pas épargnés par la baisse d’activité en volume. Ils totalisent -9% de pages publicitaires et référencent -11,9% d’annonceurs pour des recettes brutes qui affichent cependant +3,1%. Sur le cumul annuel, la presse enregistre -2,3% de recettes brutes.

Le cinéma présente des recettes brutes stables en février (+1%) mais en progression sur le cumul (+25,3).

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