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Les mobinautes évaluent leurs interactions publicitaires

Les mobinautes estiment qu’une minute passée à interagir avec de la publicité sur leurs appareils mobiles équivaut à près de 9€ pour les publicitaires. Les résultats de l'étude Millennial Media en détail :

En 2015, des mobinautes ont révélé aux annonceurs à combien ils estiment la valeur de leur temps passé sur les publicités mobiles. Le rapport «What’s My Worth? » (Quelle est ma valeur ? ), publié par Millennial Media est le premier de son genre : il enquête sur l'échange de valeur qui a lieu, d'après les mobinautes, entre eux-mêmes et les annonceurs.

Ce rapport révèle que les mobinautes français estiment leur propre valeur pour les annonceurs à 35€ pour une heure contenant 5 minutes de publicité, et qu'en moyenne, une minute d'interaction avec de la publicité sur les appareils mobiles équivaut à 8,80€.

Alors que les consommateurs anglais et allemands s’évaluent respectivement à 47€ et 41€ de l’heure, les français eux estiment leur valeur à 35€. Ces chiffres sont des indications essentielles pour les annonceurs qui veulent déployer des campagnes mobiles à travers toute l'Europe. Les annonceurs doivent tenir compte des différentes opinions et tenter de comprendre l’échange de valeur sur chaque marché.

Les résultats de l'enquête «What’s My Worth? » révèlent également que les mobinautes français répondent de manière positive aux publicités de produits qui sont re-ciblées vers eux : 29 % de ceux qui ont cherché un produit sur leurs tablettes, et 35 % sur leur smartphone, ont cliqué sur des publicités reciblées. Ces derniers sont plus enclins à répondre positivement aux publicités reciblées par rapport aux Américains, aux Britanniques et aux Allemands.

L'étude de Millennial Media livre par ailleurs des informations intéressantes sur l'opinion des utilisateurs français à l'égard de la publicité mobile :

- 21 % des mobinautes français interrogés indiquent que les types de produits pour lesquels la publicité mobile est la plus efficace sont la musique, les films et les voyages ; les bannières se révélant être le format qui génère le plus de clics.

- 21 % des Français ont cliqué sur une publicité mobile au cours du dernier mois.

- 15 % des personnes interrogées ont envisagé d'acheter un produit après en avoir vu sa publicité sur leur appareil mobile, 11 % ont effectivement réalisé cet achat.

- 68% des mobinautes français s’attendent à recevoir de la publicité dans un laps de temps d’une heure pour que les contenus restent gratuits

- Rapport complet 2015 « What’s My Worth? » -

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