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IREP: premières tendances du marché

Le 2 févr. 2015

Pour la première fois depuis l’édition de l’étude «Le Marché Publicitaire Français» en 1959, l’IREP est en mesure de proposer dès janvier une première estimation des évolutions des recettes publicitaires nettes des grandes familles de médias pour l’année écoulée.

Cet exercice est rendu possible par la mise en place depuis 2009 d’une enquête semestrielle puis trimestrielle à partir de 2013, répondant à un besoin d’indicateurs plus réguliers sur un marché de plus en plus volatil.

L’année 2014 confirmerait les tendances observées lors des enquêtes trimestrielles et semestrielles à savoir : la baisse du marché continue, mais est plus contenue : elle est divisée par deux par rapport à 2013. Dans ce contexte, Internet poursuivrait sa progression et la publicité extérieure retrouverait un trend positif. Quant à la télévision, elle serait proche de l’équilibre.

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