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Evolutions de la Beauté dans la presse par Kantar Media

Le 5 févr. 2016

Depuis 10 ans, Kantar Media étudie les évolutions du marché de la Beauté dans la presse. À la clé, un historique unique en son genre, permettant de décrypter en profondeur l’impact médiatique de l’ensemble des marques, produits et catégories de produits.

Kantar Media a analysé 25 558 titres de presse entre 2005 et 2015. Voici les principaux enseignements :

 

- Un secteur qui fait parler. Sur l’année 2015, on compte plus de 7 000 pages consacrées à la Beauté. Soit presque 2 fois plus qu’en 2005…

- Un univers dynamique. Sur ces 10 ans de Beauté, le nombre de marques a augmenté de 50%, avec chaque année environ 35% de nouveaux produits.

- Des tendances-clés qui renouvellent le marché : engouement médiatique pour les Parfums en 2007, fort impact du Luxe en 2008,  folie du Nail Art en 2010...

- Une personnification accrue du secteur, notamment à travers la multiplication d’ambassadeurs incarnant la marque (égéries, porte-paroles) et son savoir-faire (maquilleurs-créateurs, …)

- Une pression publicitaire qui atteint 1,9 milliards d’euros bruts, soit une hausse de 57% en 10 ans. Un résultat bien évidemment appuyé par le virage du digital.

- Une cible identifiée : la Méga-consommatrice beauté (un tiers des femmes en France), friande de diversité et d’accessibilité dans le prix, les circuits de distribution, le packaging…

 

Retrouvez toutes les tendances Beauté en téléchargeant gratuitement l’intégralité du livre blanc : http://bit.ly/1o8TSWy

 

Crédit photo

Mélanie Roosen - Le 5 févr. 2016

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