actu_23198_vignette

Apple et Google gardent le pouvoir

Le classement Best Global Brands d’Interbrand donne Apple et Google en première et seconde place.

Les deux géants sont valorisés à plus de 100 millions de dollars. Evalué à 118,9 milliards de $ (USD), Apple (n°1) a vu sa valeur de marque augmenter de 21% tandis que celle de Google (n°2) a augmenté de 15% et est évaluée à 107,43 milliards de $.

Les meilleures progressions du classement d'Interbrand sont réalisées par Facebook (n°29, +86%), Audi (n°45, +27%), Amazon (n°15, +25%), Volkswagen (n°31, +23%), et Nissan (n°56, +23%). DHL (n°81), Land Rover (n°91), FedEx (n°92), Huawei (n°94), et Hugo Boss (n°97) sont les marques qui intègrent le classement.

Cette année, la valeur des marques automobiles au sein du classement des Best Global Brands a augmenté de 14,6%. Les 14 marques enregistrent à elles toutes une valeur de 211,9 milliards de $. Trois marques parmi les cinq plus grosses progressions appartiennent au secteur. En 2014 les 14 marques automobiles sont Toyota (n°8, +20%), Mercedes- Benz (n°10, +8%), BMW (n°11, +7%), Honda (n°20, +17%), Volkswagen (n°31, +23%), Ford (n°39, +18%), Hyundai (n°40, +16%), Audi (n°45, +27%), Nissan (n°56, +23%), Porsche (n°60, +11%), Kia (n°74, +15%), Chevrolet (n°82, +10%), Harley-Davidson (n°87, +13%), et Land Rover (n°91, NEW). Toyota est la meilleure marque automobile du classement depuis 2005 et continue à leader la catégorie sur le terrain du développement durable et des technologies vertes, analyse Interbrand.

13% des marques du classement viennent du secteur technologique. Les marques ont connu une augmentation de valeur combinée de 11,3% par rapport à l’année dernière, et valent au total 493,2 milliards de $. Alors que Facebook (n°29, +86%), Apple (n°1, +21%), et Google (n°2, +15%) sont les marques qui ont connu la croissance la plus rapide, d’autres acteurs expérimentent une chute de leur valeur de marque. Nokia (n°98, -44%) a connu le plus grand déclin de valeur, passant de la 57ème position en 2013 à la 98ème cette année.
Alors que la marque a un jour dominé l’industrie du téléphone portable, elle a vu ses parts de marché s’effondrer depuis 2010, ne réussissant pas à contrer des concurrents tels qu’Apple ou Samsung. Microsoft (n°5, +3%) a fait l’acquisition de la marque finlandaise en avril, et malgré des changements de direction et une restructuration organisationnelle, la façon dont Microsoft compte utiliser la marque dans le futur reste peu précise. Nintendo(n°100, -33%) a connu une nouvelle année difficile. La marque a perdu 33 places pour se retrouver cette année en dernière place du classement et une valeur de marque de 4,1 milliards de $, explique Interbrand dans son communiqué de presse.

Retrouvez le détail des profils des marques sur www.bestglobalbrands.com

 

commentaires

Participer à la conversation

Laisser un commentaire

Votre adresse e-mail ne sera pas publiée.